中國市場潛力龐大，不少企業都希望打進內地市場分一杯羹。然而，中國擁有截然不同的互聯網生態，世界通用的社交平台如Facebook、Instagram、WhatsApp和Line，在內地一概不能使用。
內地人普遍使用微博(Weibo)和微信(WeChat)等中國獨創的社交媒體。正因中國內地互聯網生態特殊，將國外的網上推廣方案直接套在國內是不可行了。無論是建立網站，開設社交媒體賬號，還是投放網上廣告，您都需要認識「中國式數碼營銷」。下文將會講解有關在內地進行網上推廣的3大重要資訊：
1. 讓微博帳號取得官方認證
新浪微博認證（俗稱「藍V」標誌），是為了避免身份混淆，引起公眾誤解和保障名人權益而設的名人身份認證系統，在認證用戶的名字後會有一個「V」標誌。
申請認證的步驟頗為繁複，需要提交各式證明文件、政府登記，有需要時還包括內地辦公室地址、銀行戶口和實名註冊的內地手機號碼。
但正因需經多重證明文件和嚴謹的審查才能取得官方認證，使帳戶快速建立真實可靠的形象，更容易獲得粉絲，並促進與粉絲的互動。
2. 微博與微信的分別
微博是中國最大的社交媒體，用戶合計超過6億，它的功能與Twitter、Facebook相似，包括發帖、評論、上載相片影片、轉發和好友聊天等。而微信則是即時通訊軟體，全球有超過10億用戶，功能包括文字和語音聊天、遊戲、微信支付、還有類似社交平台的「朋友圈」功能。
總括而言，微博是「社交媒體平台(Social Media Platform)」；微信是「社交溝通平台(Social Communication Platform)」，它們最核心的區別在於「媒體」和「社交」的側重點：微博是媒體工具並附帶社交功能；而微信相反以社交為主並附帶媒體的功能。
如果於中國社交媒體投放網上廣告，微信受眾的消化率和互動率更高。微信的公眾帳號分為「訂閱號」、「服務號」和「企業微信」，「訂閱號」主要向用戶傳遞資訊，適用於想簡單發送訊息以達至宣傳效果的企業；「服務號」偏向提供服務查詢，比一般公眾號有更多功能，例如可以開通微信支付；「企業微信」則為對內管理企業員工之用。
企業可以透過創立微信訂閱號或服務號，與客戶直接溝通和互動，進行長期關係維護。想開發潛在客戶，可以借助KOL帳戶和微信群推廣，或者使用微信廣告，在公眾號文章底部和朋友圈投放網上廣告，提高品牌曝光率。
而在微博上進行營銷，宣傳傳播速度和廣泛度會非常之快。微博的宣傳方法包括「粉絲頭條」將帖文置頂，保持品牌能見度，以及「超級粉絲通」把廣告融入帖文使企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲。
3. 以「瀏覽量」為廣告成效指標
就如上面提過一樣，微博的生態和外國社交媒體生態十分不同，平均互動率只有約3%，只有中國名人和KOL能獲得大量讚好，在微博發放網上廣告是要利用它的傳播速度和覆蓋率，因此衡量微博廣告的成效主要是看瀏覽量。
最後，希望進軍中國市場的您要注意！SDMC現提供一系列中國內地數碼營銷服務，包括內地網紅宣傳和微信營銷，如果您對有任何疑問，歡迎聯絡我們查詢！
SDMC為HKTDC認可服務供應商及Google Partner，是一間專業、全面的網上營銷及SEO公司。
透過洞察數碼市場大數據、剖析用戶行為及搜尋引擎資訊，SDMC 為各行各業公司打造 (1)目標為本、(2)度身訂造、(3)可持續最佳化 之網上營銷方案。
聯絡我們 • 查詢專業意見
Comments are closed.