我們於上回講解了「互動式廣告」及「病毒式營銷」的基本概念和例子，今日我們就帶大家深入一點了解「互動式廣告」在數碼營銷層面上有甚麼優勢。
互動式廣告的優勢（延續）
根據美國市場研究公司Magna於2018發表的報告顯示，受眾在互動廣告觀看營銷信息的時間比非互動廣告高出47%；至於讓人留下印象度，互動廣告比非互動廣告高出32%；並對消費者帶來9倍的額外購買！令互動廣告能夠比傳統廣告帶來高出3倍的轉化率！從此可見，雖然互動廣告的成本及題材構思比普通廣告更為多複雜考慮，但相對較能成功推動到受眾與廣告產生互動，其投資回報率高得讓人驚訝。
以上種種數據都顯示，互動廣告非常有效地吸引到消費者的注意力。首先，靜態的廣告和動態的視頻相比，互動廣告能夠帶給受眾的動態的體驗自然更有吸引力。互動廣告讓消費者可以積極地參與到廣告裡的情境，並作出互動和反饋，吸收有用的資訊，對受眾來說絕對能產生更大的印象。VR廣告屬於其中一種互動廣告，例如汽車品牌Volvo就通過VR APP讓客戶體驗到在溫哥華公路上駕駛Volvo新款汽車的感受，為客戶提供獨特的體驗，讓他們更關注及期待新車正式上市，從而在消費者心中建立品牌認知度，幫助品牌在競爭對手當中脫穎而出。品牌方亦可以透過互動廣告收集粉絲及顧客的數據和分析顧客喜好，得出推出新產品時可供參考的數據。
官方宣傳影片：
https://www.youtube.com/watch?v=Wuln2bJkp1k
（推薦閱讀：Virtual Reality Marketing — 數碼營銷的新機遇）
除了我們在上一次提過的Burger king，網上愈來愈多的互動式廣告例子可供數碼營銷從業員參考，例如Michael Kors的Facebook（https://www.facebook.com/MichaelKors/）廣告運用了AR技術，消費者可以用電話鏡頭和屏幕看到Michael Kors的太陽眼鏡疊加到現實世界，從而體驗試戴著太陽眼鏡的效果。
互動廣告作為網上營銷手法的優勢和效果而得到驗証，隨著消費者們愈來愈追求有創意和互動的廣告體驗，互動廣告將會更加廣泛應用於各行各業，包括飲食、美妝、時尚服飾等等，成為未來增長最快的Online Advertising形式之一。
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