對大多數公司而言，最理想的情況當然是在所有平台上進行網上推廣。但在預算的限制下一眾主管們很難用盡所有網上推廣的手段。
我們應該將預算投放在網上文字廣告還是社交媒體廣告呢？
當您需要快速看見成果
如果您渴望促成銷售(Sales)或者目標得到潛在客戶名單(Leads)，網上文字廣告是您的必然選擇。您的潛在客戶群體可能並不巨大，但投放網上文字廣告能夠瞄準一些已打算購買產品的潛在客戶，讓您獲得身處在行銷漏斗(Marketing funnel)底層的目標市場顧客及曾聽過貴公司或品牌的顧客。透過曝光率(Exposure Rate)和觸及人數(Reach)的增長，點擊了網上文字廣告的用戶已離購買非常接近。
當您需要建立品牌意識(Brand Awareness)
如果您正在銷售一些人們沒有意識到他們需要的東西，社交媒體廣告可以吸引人對產品的興趣及需求；按長遠推廣策略，您正嘗試建立客戶對品牌的忠誠度，讓他們有需要的時候會直接透過品牌的社交媒體平台去了解最新推廣資訊，並主動尋找及購買您的產品，那麼您需要的就是建立品牌意識，而社交媒體廣告就是一個幫您建立品牌意識的好方法。
總言之，選擇哪種廣告方法，很大程度基於您推廣的產品或服務、網上推廣平台、營商模式、目標客戶和營銷目標。因此，理解每種廣告和每個網上推廣平台的運作模式和優勢相當重要。
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