又到年尾，相信唔少企業嘅市場部已經開始準備2027年度嘅行銷預算。不過近一兩年，數碼行銷嘅遊戲規則正喺度急速轉變——AI搜尋（如ChatGPT、Gemini、Perplexity）開始影響消費者搜尋同決策習慣，傳統單靠SEO同Google Ads嘅預算分配模式，未必再係最有效嘅做法。
喺正式落實2027年預算之前，不妨先睇清楚以下5大重點，等你嘅預算分配更貼近市場趨勢。
1. 先回顧2026年成效，再決定留喺邊啲渠道
規劃新一年預算前，最重要係先睇返今年每個渠道嘅實際表現——唔單止睇流量，仲要睇埋轉化率同埋查詢質素。邊個渠道帶嚟嘅係真正有興趣嘅企業客戶？邊個渠道流量高但轉化偏低？呢啲數據先係你下年預算分配嘅基礎，而唔係單憑感覺或者「去年點做今年又點做」。
2. 預留部分預算投放GEO（生成式引擎優化）
越嚟越多用戶習慣直接問AI搜尋引擎「邊間公司好」、「邊個服務啱我」，而唔再單純用Google打關鍵字。呢個轉變代表，如果你嘅品牌喺AI搜尋結果入面「冇得見街」，就算SEO做得幾好，都有機會錯過一班潛在客戶。2027年嘅預算規劃，建議預留一部分專門投放喺GEO——包括內容結構優化、品牌提及建立同埋AI可讀性優化。
3. SEO仍然係長期資產，唔好完全停投放
雖然GEO越嚟越重要，但SEO並冇被取代——事實上，好多AI搜尋引擎嘅答案來源，本身都係靠爬取同引用高質素、高權威性嘅網站內容。換言之，持續投放SEO，某程度上都係喺幫GEO打好根基。建議唔好將SEO預算大幅削減，而係將SEO同GEO視為互補嘅長期資產去規劃。
4. Google Ads/社交廣告預算，按季度彈性調整
同SEO/GEO呢類長期投資唔同，Google Ads同社交廣告（Facebook/Instagram Ads）屬於即時見效嘅渠道，適合按季度甚至按月檢視成效再調整。2027年規劃時，建議唔好將全年預算一次過鎖死，而係預留彈性，等團隊可以因應每季嘅實際表現、旺季／淡季差異，隨時調撥資源到表現較好嘅渠道。
5. 預留「應變預算」，應對AI搜尋趨勢變化
AI搜尋生態仲喺快速演變階段——由邊個平台用戶量增長最快，到演算法點樣揀選內容來源，呢啲都仲未完全定型。建議喺整體預算入面預留一部分（例如5-10%）作為「應變預算」，一旦出現新嘅渠道機會或者演算法重大更新，可以快速調配資源，唔使等到下一年度先至調整。
總結
2027年嘅數碼行銷預算規劃，核心唔再係「SEO定係Ads邊樣行先」，而係點樣喺傳統搜尋同AI搜尋之間取得平衡，同時保留足夠彈性應對呢個仍然喺變化緊嘅市場。如果你仲未確定點樣開始部署，或者想了解自己品牌現時喺AI搜尋入面嘅能見度，歡迎預約SDMC嘅免費 EO/SEO報告，等我哋幫你搵出最啱你嘅2027預算分配方向。
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