在「10個搜尋引擎優化必須知道的要點(上)」篇裡，我們先介紹了「結構化數據」和「JSON-LD格式」，不知道大家有充份的了解嗎？如果還不清楚亦可以到我們的上篇重温。接下來我們會承接上篇繼續介紹有助於搜尋引擎優化的要點：
3. 不顯示SERP欄位的原因
如上篇所述，設定結構化數據有助您的網頁出現在SERP欄位，但Google仍然可以決定讓不讓您的網頁出現在SERP欄位。Google在其《結構化數據指南》中作出了解釋：（https://developers.google.com/search/docs/guides/sd-policies?hl=EN）
• Google演算法可根據諸多變數（包括搜尋歷史、位置、使用設備等）來創建對用戶最佳的搜尋結果。
• 結構化數據不能代表頁面的主要內容，不能使用以免引起誤會。
• 結構化數據發生錯誤令Google測試工具無法正確捕獲資訊
• 網頁結構化數據所描述的資訊不符合Google準則
4. 結構化數據不影響排名
網頁加入結構化數據並登上SERP欄位是「無法」提升網頁的自然排名。雖然Google曾建議將結構化數據加入排名因素，但現階段Google表明結構化數據沒有提高自然排名的功用。話雖如此，登上SERP欄位仍然有機會提高網頁的點擊率，從而增加網頁的流量，對搜尋引擎行銷有一定的幫助。
5. Google推出了專門的測試工具
複合式搜尋結果測試（https://search.google.com/test/rich-results）是Google舊結構化數據測試工具的更新版本，簡化了舊版本的頁面結構化數據測試和診斷。新工具更準確地反映了SERP的外觀，支持針對「食譜」、「工作」、「電影」等SERP欄位，並將會逐步擴展可以測試的功能。
6. 使用Google以外的測試工具
除了Google提供的工具外，亦有許多的網站提供發現SERP精選摘要欄位的方法，讓您知道您的網頁以甚麼形式出現在精選摘要。其中一個SEO優化公司常用的搜尋引擎優化工具是SEMrush（https://www.semrush.com/），您可以利用SEMrush的域名搜索功能，跟踪網頁何時使用了哪種SERP欄位。
今日又為各位帶來了搜尋引擎優化的新知識，如果有任何疑問我們亦建議您與專業的SEO優化公司查詢！密切留意我們在下篇的分享！
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