技術分析
七月 17, 2019
搜尋引擎行銷人員應該將機器學習(Machine learning)和盈利預測(profitability forecasting)整合，用來評估網上營銷策略和目標。 Google的高級管理層在發表演講時分享，在人工智能時代(The age of AI)要優化搜尋引擎行銷，就應該要學習駕馭機器學習的功能，並且更精明地利用它。 1. 共同衡量 比起測量每一位客戶反應，營銷人 […]
六月 21, 2019
上一回，我們剖析了李佳琦的視頻營銷手法（上集連結按此）。最後我們為大家總結一下他成功的原因，並對市場營銷人員帶來甚麼啟示。 1. 行動呼籲 (Call to action) 在李佳琦的視頻裡，您會聽到他再三強調「買它！買它！買它！」但有一點要留意，他並非一味硬銷，而是針對不同的用戶進行推薦。例如「黃皮女生一定要買！」、「白皮女生買這支！」、「洋氣女生一定要 […]
六月 19, 2019
承接上回（上集連結按此），我們繼續為您講解「口紅一哥」李佳琦於他的視頻中所運用的營銷手法。 A. 效果呈現 最直接的營銷手段莫過於將產品效果呈現給觀眾。李佳琦每條視頻都會親自將口紅塗上嘴，在鏡頭前從不同角度、距離展示給觀眾，並貼切地描述口紅的顏色、點明這支口紅能帶給用家甚麼效果。又會以行動證明一些產品的特點，例如他會親一下透明的杯子去展示該口紅不會掉色的特質。這樣的手法 […]
六月 17, 2019
我們曾在「如何使用視頻營銷(Video Marketing) 創造需求，然後再滿足您的顧客呢?」一文中提及過，視頻營銷除了做Branding，還可以激發他們的購買意欲，進而運用產品的用後感鼓勵觀眾下單購買。而說起視頻營銷，就不得不提中國非常有名的美妝博主 — 「口紅一哥」李佳琦。 去年雙11，李佳琦和阿里巴巴主席馬雲同時主持美妝直播，結果，李佳琦5分鐘賣出15000支口紅，擊敗了只賣出10支的馬雲 […]