【SDMC – 營銷知多少】 Google最新發佈!必須知道搜尋引擎新功能如何影響你的網上行銷

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搜尋引擎行銷

Google於4月10日發佈了一個新推出的搜尋指令,可以於「工具列」中選擇「自訂日期範圍」,以及在搜尋引擎輸入「before:YYYY-MM-DD」或「after:YYYY-MM-DD」,例如輸入「before:2019-04-01」就能出現二零一九年四月一日之前的網站;「after:2016」就會出現二零一六年十二月三十一日之後的網站;「after:2019-03-01 before:2019-03-05」就會找到二零一九年三月一日至五日之間的網站。

網站「被消失」……?

這個新功能讓搜尋引擎的使用者可以根據自己的需要,更加精準地找到特定日期之內的網站搜尋結果。於是,如果你的網站沒有長期保持更新,即使你的網站有優質的內容,包含很多搜尋關鍵字,也無法避免因為網站內容無法涵蓋特定時間段而從搜尋結果中篩選出去,這對於你的網上營銷構成重大的影響。

營銷策略可以瞬息萬變

由此可見,你的搜尋引擎優化(SEO)必須因應搜尋引擎的更新而作出相應的調整。SEO的優化目標從「登上搜尋結果第一頁」,進化成「讓你的網站可以出現在絕大多數日子的搜尋結果第一頁」。如果能夠比你的競爭對手領先一步達到這個目標,你的網站能夠換取的流量、生意額等回報亦更容易比你的對手更勝一籌。

在變幻莫測的市場中,你需要……

為了你的最終目標得以完成,你的SEO優化過程必須比以前有更密集、更長遠的行動,透過更頻繁地為你的網站更新優質的原創內容,而且將這個行動一直持之以恆,令你的網上營銷獲得更大的成效。而SDMC作為一間以「專業」為核心價值的網上營銷公司,以前膽性思維為客戶提供優越的SEO服務。SDMC期望與客戶建立長遠的合作關係,讓客戶的長期SEO計劃得以付諸實踐。

 

 

Google演算法更新了!

於2019年10月,Google推出近五年以來規模最大的演算法更新,名為「Google 演算法BERT更新」。

 

甚麼是「BERT」?

「BERT」的全名為Bidirectional Encoder Representations from Transformers,即「來自變換器的雙向編碼表征量」,是Google基於「神經語言規劃(NLP)」技術自行研發的新型語言模型。BERT在機器閱讀理解頂級水平測試SQuAD1.1中獲高達93.2%的準確度,幫助Google理解網頁內容中關鍵字與上下文的關係。

 

對搜尋引擎優化的影響?

以往Google主要靠關鍵字來了解網頁內容、決定網頁排名和提供搜尋結果,對用戶的搜尋意圖未有充份的理解,以致搜尋結果未必符合搜尋意圖。而BERT技術的研發成功令Google能通過整合大量網絡文本和語言模組,令搜尋引擎進一步接近人類的語言,更準確地分析語意和搜尋意圖,以提供更切合用戶需要的資訊。

因此,在進行搜尋引擎優化時,我們應該將著眼點放在「用戶體驗」。完全匹配(Exact match)關鍵字的重要性會下降,相較之下優化內容質量更加重要,建立能夠回應讀者問題的文章是目前SEO最優先事項。我們需要對用戶的搜尋意圖作深入研究,包括了解顧客旅程、加強與顧客的溝通和交流、大數據分析、活用行銷科技工具例如Hootsuite和Google Analytics等等,才能夠全面掌握用戶心理,以優質的內容吸引他們,提高轉換率。

 

SDMC在搜尋引擎優化上有豐富經驗,專業的SEO團隊擅長透過行銷科技及大數據應用剖析用戶行為,制定精準的內容行銷策略,對提升品牌形象、優化ROI(投資回報率)大有裨益!歡迎聯絡我們查詢更多服務詳情!

 

SDMC為HKTDC認可服務供應商及Google Partner,是一間專業、全面的網上營銷及SEO公司。

透過洞察數碼市場大數據、剖析用戶行為及搜尋引擎資訊,SDMC 為各行各業公司打造 (1)目標為本、(2)度身訂造、(3)可持續最佳化 之網上營銷方案。

 

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