區塊鏈(Blockchain)能為數碼營銷帶來甚麼轉變?

 

甚麼是「區塊鏈」

區塊鏈(Blockchain),即是「去中心化的分散式資料庫」。可以簡單理解為一本公眾的「電子帳簿」,是適用於所有數位資產(Digital Assets)的防偽機制。區塊鏈有所謂的「礦工」,每一位獨立的「礦工」都有本一模一樣的「帳簿」記錄數位資產的交易。因此,就算黑客竄改了其中一本帳簿,與其他帳簿對照下就會發現黑客偽做的痕跡,大大提高了網上交易的安全性。

 

區塊鏈技術如何應用於數碼營銷行業

區塊鏈技術的關鍵是「去中心化」、「不可改」和「透明」,其應用範疇可以非常廣泛。接下來的例子,希望讓您對區塊鏈的特性如何幫助數碼營銷有初步的理解。

 

1. 產品信息更透

一直以來我們都透過廣告、宣傳等主動的手段來將產品的信息帶給消費者,其缺點是不夠透明客觀。而利用區塊鏈技術可以將每一項產品的信息以分散式記賬的方式記錄在資料庫中,透過客觀、透明的產品信息,買賣雙方都可以對產品質量有更充份的理解,建立消費者對品牌的信心。跨國科技及諮詢公司IBM已與多間食品公司合作在其業務中應用區塊鏈技術,可以數秒內獲得產品的來源信息,加強顧客對產品的信心,以達至營銷目標。

 

2. 網上廣告反作

網上廣告的作弊方法層出不窮,利用機器、程式來模擬人為操作(Machine Simulation),或者聘請真人對廣告進行操作,例如「刷曝光」、「刷點擊」、「刷請求」等等。區塊鏈作為一個無法竄改的資料庫,能夠將網上廣告的投放時間、設備、媒體、點擊率、轉化等信息記錄並追蹤,以驗證廣告表現,對網上廣告反作弊提供正面的作用。對廣告主和代理商而言,網上廣告反作弊的益處是能夠防止在競價環境下競爭對手作弊消耗自己的廣告,以維持公平竸爭;亦能夠防止媒體對廣告的點擊量做假,保證廣告投放的成效。

區塊鏈項目Rebelai利用區塊鏈和加密認證技術,進行網站或應用程式上的廣告作幣預測:數據通過在移動設備上植入SDK (Software Development Kit),利用區塊鏈和去中心化存儲來分析設備的行為並計算聲望,聲望的高低決定了該設備作弊的可能性。

 

Digital Marketing

 

以上提到的例子只是冰山一角,區塊鏈在數碼營銷行業上的應用還有非常多的可能性。這項革命性技術將會如何發展下去,就讓我們拭目以待!

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