KOL

數碼營銷資訊站: KOL 是 Key Opinion Leader（關鍵意見領袖）的簡稱，對網上營銷有所認識都會知道KOL是現時大受歡迎的網上推廣手法，諸多品牌都爭相採用在網上具名氣的KOL。但在聘請KOL前，您真的了解KOL在網上營銷的運作模式與效益嗎？您又懂得找到與品牌最合適的KOL嗎？這篇文章將會為您釐清KOL的相關概念。

 

甚麼是 KOL行銷 ?

KOL作為在其專屬範疇具一定影響力的關鍵意見領袖，擁有 50,000以上的粉絲和社交媒體追蹤者已可稱為「KOL」，世界知名的KOL好像是Kim Kardashian的粉絲數目則高達百多萬。KOL會透過互聯網媒體將品牌及其產品與服務曝光在大眾眼前，一般而言，一個帖子的廣告費用可高達HK$10,000至$50,000不等，但投資回報(ROI)更能達到37%，達至網上推廣之效。

 

KOL行銷 3大好處

1. KOL 提升品牌和產品的曝光率

在揀選適合的KOL後，KOL的粉絲可吸納不同的目標客戶群，帶來想像不到的潛在客戶效益。而KOL本身的曝光率能夠帶動與其合作品牌增加曝光的機會，推廣活動有助品牌在網絡媒體上成為話題，例如運用創意拍攝產品的特寫照片或影片，並鼓勵粉絲分享、評論及點讚，從而在互聯網引起迴響。

2. KOL 提升品牌形象

與自身品牌同類型的競爭對手可能不計其數，要突圍而出讓消費者選擇您的品牌，就必須有足夠的說服力讓消費者產生信任。而KOL的產品介紹和使用體驗分享就為消費者提供一個可供參考的產品使用情境，從中對產品和品牌產生信任，以KOL的口碑在網上推廣產品，影響消費者的購買決策。例如內地影星范冰冰就在美妝分享平台小紅書以美妝博主的身份坐擁1093萬粉絲，凡是她在小紅書分享過的美容產品，都會出現在各地搶購、斷貨、補貨等情況。

3. KOL 提升銷售量

KOL能夠以各種方法誘導粉絲們產生購買意欲，例如有品牌給合作的KOL提供獨家優惠，透過分享KOL的帖文可以獲得獨家折扣優惠，比傳統廣告更大機會成功創造出銷售。

 

 

要發揮KOL行銷的優勢，大前提是品牌找到合適的KOL。您又知道揀選KOL時有甚麼地方需要特別留意嗎？下一篇會介紹3大揀選KOL的準則，請繼續留意我們的更新！

 

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