Google 是全世界最大的網路廣告商，也是全世界最大的搜尋引擎商，許多廠商爭相砸大錢競標在搜尋結果最上面那少少幾個廣告版位，但很多人或許不知道，Google 自己也是競標大戶之一。美媒 The Wall Street Journal 聯合搜尋廣告數據公司 SEMrush 做的調查發現，跟 Google 姊妹公司相關的產品，有 91% 的機率出現在搜尋結果中最上面的廣告版位，而 Google 這種做法，在廣告競價模式之下會對其他廣告主造成影響。
Google 母公司 Alphabet 旗下有許多公司和產品，包含智慧家庭調溫器 Nest、Google 的 Pixel 智慧型手機、Google 的筆記型電腦 Chromebook、Google 的電視棒 Chromecast 等，相當多元。不過這類產品都不是市場上的唯一，因此也需要多一點廣告、多一點曝光，而說到打廣告，當然不能錯過自家、同時也是全球最大搜尋引擎商 Google 的搜尋引擎廣告。
在 2016 年 12 月 1 日，The Wall Street Journal 聯合搜尋廣告數據公司 SEMrush 以 25 個跟 Google 姊妹公司產品相關的關鍵字如「laptop」（筆記型電腦）、「phone」（電話）、「VR headset」（VR 頭戴裝置），在 Google 搜尋引擎各進行 1,000 次搜尋，搜尋同時會封鎖網站過去瀏覽紀錄避免影響搜尋結果，而這 2 萬 5,000 次的搜尋結果，出現在廣告版位最上面的廣告有 91% 都是 Google 姊妹公司相關產品，甚至有 43% 出現在廣告版位的兩個廣告都是 Google 姊妹公司相關產品。
像是在 1,000 次搜尋「laptops」的結果中，1,000 次都是「Chromebook」在廣告第一個。
這個調查結果反映出，Google 如何運用自己在搜尋引擎的優勢地位，推銷與自家相關的產品。Google 發言人對此回應，公司已經謹慎且小心設計不讓它的行銷計畫影響其他廣告主。
The Wall Street Journal 在同年 12 月 15 日拿這個結果給 Google 看，之後這些 Google 姊妹相關產品的廣告大量消失，尤其是導向 Google 線上商店的結果幾乎全不見。12 月 22 日，The Wall Street Journal 和 SEMrush 再進行一次調查，搜尋廣告版位中與 Google 和 Nest 相關的結果只剩 19%，而 Google 拒絕評論這兩次調查為什麼會有這樣的不同。
Google 搶買廣告版位，會影響廣告競價的結果？
The Wall Street Journal 提出 Google 成為自家搜尋引擎的廣告主，很可能對於其他廣告主帶來的影響：許多媒體都會有廣告版位，也有自家買自家廣告版位的狀況，但通常來說，這些廣告版位都是固定價格，出同樣的價錢就有機會買下；然而 Google 的廣告版位是以「競價」方式取得，也就是出錢最高的廣告主可以獲得該廣告版位，而 Google 加入競價，就會影響市場價格。
不過 Google 說，當他競標自家廣告版位時，其他廣告主競價結果就如 Google 沒有參與競價那般，因此不會影響市場價格，此外，Google 的廣告出現在搜尋廣告最上面，只因為那是 Google 願意出的廣告品質與價格。
但有線上廣告專家仍不同意 Google 的說法，專家認為 Google 的廣告版位有限，當 Google 佔去部分，那就會促使其他廣告主們花更多錢競爭剩下的版位。
資料來源：https://technews.tw/2017/01/23/google-uses-its-search-engine-to-hawk-its-products/#more-220369
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半杯水.窮創業學
一個學師未滿，虛懷若谷的創業故事。
窮一生, 窮心思, 只為供飬一盤盤生意。
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