管理網上廣告很費時？廣告沒有達到預期的作用？如果您心中也有這樣的疑問，這篇文章就能幫到您了！我們發現有些管理網上廣告的方法又複雜又費時，以下我們會舉出3種您應該避免的錯誤管理方法：
1. 錯誤的度量
度量(Metrics)指能用數字表示的數據，通常分為兩類：計數度量和復合度量。計數度量常見的例子有訪問次數、曝光次數、停留時間等；而復合度量則有轉化率、跳出率、活躍率等。這些數據通通能夠在Google AdWords裡找到。
管理及優化數碼營銷策略離不開數據，數據有助檢討及改善廣告成效，但同時大量的數據有機會導致混亂，錯誤地將注意力和時間放在不適合的信息和度量上，以致無法正確衡量廣告成效。
其實每個度量都有相應的功能，應該將注意力集中在對廣告目標重要的度量數據，例如有以下3大例子：
- 提高品牌知名度：曝光次數(Impression)
- 增加網站流量：點擊量(Clicks)
- 銷售(Sales)和轉換(Conversions)：轉換率(Conversion Rate)
不是每組網上廣告都有相同的目標，所以不應該以相同的數據來判斷廣告成效。
2. 忽略優化著陸頁面
毫無疑問，商家們投放網上廣告的最終目標都是轉換，如果廣告點擊率高但轉換率低，即使針對廣告作出改善亦有可能無功而還。因為廣告不是消費者旅程的唯一接觸點，如果沒有其他網上推廣環節的配合，單靠廣告難以給予消費者足夠的購買動力。所以優化網上廣告後更要想多一步：訪客點擊廣告後有怎樣的行動呢？
網上廣告的著陸頁面需要易於使用，提供良好、流暢的瀏覽體驗，才能引導網站訪客到達相關的產品服務詳情頁面，促使他們提供轉換；如果網站無法清晰引導他們到訪這些頁面，他們便會離開網站。跟據線上用戶開發軟件Optinmonster的統計，26%的購物車放棄者表示「複雜（的操作）」是令他們離開網站的原因。可見我們應想盡辦法令消費者的購買旅程變得短而且簡單，例如為不需要加入會員就可以直接進行購物，將商品直接加入購物車並完成訂購後，系統將自動將顧客升級為會員，為消費者省卻填寫資料的時間。
3. 依賴腳本
媒體購買(Media Buying)的腳本(Scripts)有各種幫助管理更輕鬆的功能，例如是免費提供的「零展示警報」，幫助監視帳戶並在廣告出現故障無法展示的時候作出提醒。聽起上來似乎能為管理廣告帶來不少方便，但事實上，如果對JavaScript缺乏認識，使用PPC(Pay-Per-Click)腳本將會相當棘手，即使對JavaScript有一定的認識，不懂正確利用PPC腳本的話亦無法幫助達成廣告目標。
預制的腳本雖可即時採用，但仍然需要一些自定義工作才能適用於不同的公司及不同的廣告目標。而Google Ad一推出更新，已有的PPC腳本便過期，但沒有人會經常檢查和保證這些PPC腳本會正常運作，即使可以透過再次編輯腳本代碼來讓它們重新適用於最新的網上廣告系統，但這樣的做法又耗時又複雜，不是一個明智的選擇。像Optmyzr這樣的第三方PPC管理工具更能有效將網上廣告智能自動化，透過機器學習和人工智能，能快速和靈活地展開廣告活動。
如果您發現自己犯了以上3個錯誤管理方法中的任何一個，就要及時作出更正了！您亦可以向數碼營銷公司諮詢網上廣告投放及管理的服務詳情，有他們的幫助，立即可以跟繁複費時的管理工夫說再見！
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