對很多初創公司或新品牌來說，要提高知名度，往往十分困難。在網上平台落廣告、找 KOL 合作也只在短期內有效，未必能令業務持續增長。為了增加網上曝光，很多公司都會找數碼營銷公司幫忙，透過 SEO 操作，提高網站的自然搜尋流量。
不過，坊間有一些 SEO公司會以作弊手段推高網站排名，亦即所謂「黑帽SEO」（Black Hat SEO）。這些作弊方式一旦被 Google 偵測到，隨時連累網站被懲罰，降低搜尋排名。因此，在挑選 SEO公司的時候，一定要加倍小心！
黑帽SEO的常用手法
黑帽 SEO 即利用作弊的方式爭取網站排名。以下是常見的作弊方式：
1. 濫用關鍵字
在網頁中，加入大量與內容無關的關鍵字，讓搜尋引擎誤以為網頁內容有意義，從而推高搜尋排名。另一個做法是用標示語言將關鍵字隱藏起來，這樣既不會影響閱讀觀感，同時又能增加大量關鍵字，讓網頁排名提升。不過，Google 演算法已經能偵察到這種作弊手法了，一旦發現網站內有濫用關鍵字的情況，將會降低網站排名。
2. 建立大量虛假的反向連結
反向連結是 Google 排名的重要指標之一。理論上，一個網站有很多反向連結的話，搜尋引擎就會認為有較高可信度。因此，一些不良的 SEO公司會架設許多無關的網站，再將流量導入同一個網站，藉此建立許多反向連結。
3. 抄襲他人內容
簡單來說，即是將其他網站的內容搬字過紙，複製到自己網站上，讓網站內容變得豐富，以獲得較高網站排名。
4. 偽裝網頁
即建立一個完全 SEO 導向的網站，訪客進入後會被引導到另一個網站。偽裝網頁是違反 Google 網站管理員指南的惡劣行為，一旦被發現，將會降低網站排名！
SEO正確做法
優質的SEO是需要時間去操作和累積的。任何聲稱可以在極短時間內推高網站排名的 SEO公司都不應隨便相信！以下是 SEO公司應該採取的一些做法：
提供優質內容
網站內容的質素對 SEO 的成效是相當重要的。透過提供優質的內容，解決搜尋者的疑問，讓 Google 演算法知道你的網站是值得信賴的，並且提高網站排名。此外，亦應注意網站的排版，適當時配上圖片說明，提高內容的可讀性，藉此增加讀者停留在頁面的時間。
挑選合適的關鍵字
SEO公司應根據不同的內容策略，找出合適的關鍵字，並適當地加到文案中。此外，亦要在網頁標題及描述標籤中使用關鍵字，方便爬蟲程式偵察，好讓 Google 認為網站內容具有高度相關性。
提升網站加載速度
若果網站加載速度太慢的話，讀者便會失去耐性等待，繼而退出網站並選擇下一個搜尋結果，令網站失去流量，大大影響網站排名。SEO公司應對網站結構作出深入分析，修復網站的錯誤，盡量縮短加載時間。
挑選值得信賴的 SEO公司
Google 十分重視網站內容的質素，多年來不斷改善演算法以打擊黑帽 SEO ，一旦被Google 發現你的網站使用作弊手法，將會排除在搜尋結果之外，後果得不償失。SEO 是需要投入時間去經營的，若不知道如何入手，建議找一些有經驗的 SEO公司協助。
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