數碼戶外廣告
OOH或「戶外廣告媒體」是指在家外發現的任何廣告，通常包括靜態廣告牌、海報和標誌。pDOOH，即程式化數碼戶外廣告，代表實時自動化購買、銷售和交付戶外廣告的方式。這是傳統OOH曝光與現代數碼技術的結合，允許更動態的廣告部署。
什麼是DOOH？
DOOH指的是傳統戶外廣告，包括廣告牌、交通海報和其他靜態媒體。
廣告被放置在高流量區域，以最大化對廣泛觀眾的能見度。
什麼是 pDOOH？
pDOOH指的是程式化數碼戶外廣告。pDOOH將數碼功能帶入戶外廣告，允許在屏幕上展示數碼內容。廣告空間通過自動化平台以程式化方式購買，類似於線上廣告。內容更加靈活，可以即時更新或更改。
pDOOH背後的技術是什麼？
pDOOH背後的技術是一系列數碼技術的結合，這些技術共同自動化了購買和擺放戶外廣告的過程。
2012年在瑞典進行的一項研究發現，駕駛者花在數碼廣告牌上的時間顯著長於傳統廣告牌。81%的用戶會與他們遇到的數碼廣告牌品牌進行互動（資料來源：Nielsen (2019)
- 靈活的廣告位置安排：根據營銷策略選擇廣告展示的位置。例如，地點、特定時間段以最大化曝光率。如果遇上天氣惡劣，你六可以即時作出調節。
- 提供動態和互動的廣告形式：除數碼標牌、聲音或3D短片外，嶄新互動和沉浸式體驗更能吸引觀眾注意。
- 節省行政成本：隨時隨地調整和更新廣告創意，省卻安裝時間和費用。
- 更準確分析廣告表現：pDOOH提供實時的活動表現和指標。市場營銷人員可以進行A/B測試，並根據數據和洞察優化活動。
OOH 與 pDOOH 有何不同？
OOH廣告通常包括靜態廣告牌、海報和標誌，而pDOOH則採用數碼屏幕和程式化技術。
| 功能 | 傳統OOH | pDOOH |
|---|---|---|
| 位置安排 | 根據歷史數據和經驗選擇的固定位置 | 程式化實時優化的動態位置安排 |
| 目標定位 | 根據路人的一般人口統計進行廣泛定位 | 使用實時數據和觀眾行為進行高度目標定位 |
| 內容 | 有限變化的靜態內容 | 根據數據觸發可變化的動態內容 |
| 成效評估 | 通過調查和估計觀眾數量間接評估 | 通過實時數據直接檢視觀眾數和參與度 |
| 彈性 | 內容變更需要物理替換，不頻繁 | 內容可以實時更新，無需額外成本 |
| 互動性 | 非互動式 | 可以互動，響應數據輸入和用戶參與 |
從 DOOH 過渡到 pDOOH
pDOOH的興起是對市場對更動態、更有針對性和可測量的廣告解決方案的需求的回應。其成長反映了它在滿足這些需求方面的有效性。傳統的DOOH並未被取代，而是被提升並融入到更複雜的媒體策略中。這種演進導致了一個更精緻、以消費者為中心的廣告環境，利用戶外媒體的能見度與數碼競選的精確性和敏捷性。
選擇 SDMC 作為 pDOOH 廣告代理商
人工智能賦能的程式化平台
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人工智能優化和衡量活動
庫存市場
超過 150 個庫存合作夥伴
集中的發布商管理
全渠道策略
利用所有渠道的數據吸引消費者
整合且無縫的渠道體驗
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