10個搜尋引擎優化必須知道的要點(中)

「10個搜尋引擎優化必須知道的要點(上)」篇裡,我們先介紹了「結構化數據」和「JSON-LD格式」,不知道大家有充份的了解嗎?如果還不清楚亦可以到我們的上篇重温。接下來我們會承接上篇繼續介紹有助於搜尋引擎優化的要點:

 

3. 不顯示SERP欄位的原因

如上篇所述,設定結構化數據有助您的網頁出現在SERP欄位,但Google仍然可以決定讓不讓您的網頁出現在SERP欄位。Google在其《結構化數據指南》中作出了解釋:(https://developers.google.com/search/docs/guides/sd-policies?hl=EN

• Google演算法可根據諸多變數(包括搜尋歷史、位置、使用設備等)來創建對用戶最佳的搜尋結果。
• 結構化數據不能代表頁面的主要內容,不能使用以免引起誤會。
• 結構化數據發生錯誤令Google測試工具無法正確捕獲資訊
• 網頁結構化數據所描述的資訊不符合Google準則

 

4. 結構化數據不影響排名

網頁加入結構化數據並登上SERP欄位是「無法」提升網頁的自然排名。雖然Google曾建議將結構化數據加入排名因素,但現階段Google表明結構化數據沒有提高自然排名的功用。話雖如此,登上SERP欄位仍然有機會提高網頁的點擊率,從而增加網頁的流量,對搜尋引擎行銷有一定的幫助。

 

5. Google推出了專門的測試工具

複合式搜尋結果測試(https://search.google.com/test/rich-results)是Google舊結構化數據測試工具的更新版本,簡化了舊版本的頁面結構化數據測試和診斷。新工具更準確地反映了SERP的外觀,支持針對「食譜」、「工作」、「電影」等SERP欄位,並將會逐步擴展可以測試的功能。

 

6. 使用Google以外的測試工具

除了Google提供的工具外,亦有許多的網站提供發現SERP精選摘要欄位的方法,讓您知道您的網頁以甚麼形式出現在精選摘要。其中一個SEO優化公司常用的搜尋引擎優化工具是SEMrush(https://www.semrush.com/),您可以利用SEMrush的域名搜索功能,跟踪網頁何時使用了哪種SERP欄位。

 

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