要做好搜尋引擎優化，首先就要選用合適的關鍵字去建立內容。很多人都認為只要在內容中加入大量關鍵字，就可以提高網頁的相關性和搜尋排名，究竟這個想法是否正確？關鍵字密度又有沒有一個客觀的標準呢？
甚麼是關鍵字密度（Keyword Density）？
關鍵字密度是指根據一個關鍵字出現在當前頁面或文本的次數計算出來的百分比，計算方法很簡單，就是將 SEO 關鍵字的出現次數除以文本內容的總字數，再乘以 100 得出一個百份比。
關鍵字密度公式：（關鍵字出現次數／文本總字數）X 100％
舉例說，假設你的網頁內容有 1,000 個字，SEO 關鍵字出現了 20 次，那麼關鍵字密度就是 （20／1,000）X 100％ = 2％。
TF-IDF
另一個評估關鍵字密度的方法就是 「TF-IDF」，即「Term frequency and inverse document frequency」，常用於資訊檢索或文本挖掘，作為評估一字詞對文本的重要程度。搜索引擎會使用 TF-IDF 權重計算方法來量化頁面內容與用戶搜索查詢的相關性。
避免關鍵字堆砌
你可能會問：在內容中加入大量關鍵字是否就能提高網頁的相關性？事實上，在早期搜尋引擎未如現在先進時，關鍵字堆砌（Keyword Stuffing）是被廣泛使用的 SEO 手法，即在頁面中硬塞關鍵字，除了在內文中填充無意義的關鍵字之外，還有在 Footer 位置加入一堆關鍵字，嚴重影響文章可讀性和用戶體驗。
不過，Google 很快就注意到這一個問題並且出手杜絕，在 2011年發表的熊貓演算法（Google Panda）就是為了要懲罰這些濫用關鍵字的網站。另外，Google 品質指南亦都明確指出關鍵字堆砌是欺騙手段，一經發現，很有可能會被 Google 懲罰，令網站排名下降。
怎樣才是理想的關鍵字密度？
Google 並沒有給出一個建議的關鍵字密度。根據不同網頁內容的性質，關鍵字密度都有所不同，例如一篇新聞報導可能只有較少的關鍵字，但網站排名就已經高於一篇內容豐富的網誌文章。
雖然關鍵字密度沒有一個明確準則，但你仍然可參考一些非官方的建議。有部份 SEO 專家認為大約每 100 個字就包含一至兩個關鍵字，即關鍵字密度約為 1 – 2%。那麼怎樣的關鍵字密度才算過高呢？其實也沒有一個確切的數字，只要你不是硬塞關鍵字導致內容質素下降，就不必擔心這個問題了。
當你在開始建立內容的時候，建議可以參考一下 Google 搜尋排名較高的網站，了解他們的關鍵字密度。其實關鍵字密度並非 Google 的排名因素之一，在建立網頁內容時，你應以內容質素和用戶體驗為先，切忌硬塞關鍵字。
關鍵字變體
關鍵字變體（Keyword Variants）即是跟目標關鍵字不同但相似的詞彙。Google 演算法不斷改良，其語意能力已經大大提高，知道不同關鍵字或會有相似的意思，例如「減肥餐」和「瘦身餐」就是相似的關鍵字，所以搜尋結果亦都相似。
要找出相似的關鍵字其實不難，一些常用的 SEO 工具或 Google Ads 關鍵字規劃工具都可以做到，最簡單直接的方法就是搜尋結果頁面底部的「相關搜尋」，Google 很貼心地為你列出了一些相似關鍵字，這些關鍵字都可以作為一個參考，你可以從中挑選合適的關鍵字並加到網頁內容中，避免不斷重覆一兩個關鍵字。
總結
Google 相當重視使用者體驗，因此優質的內容並搭配合適的關鍵字，才能符合用戶的搜尋意圖，並得到好排名，不要誤以為關鍵字密度愈高就愈好。堆砌關鍵字只會令內容質素下降，結果適得其反。
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