視頻營銷

十月 16, 2019
網上廣告

【SDMC – 營銷知多少】互動式廣告(上)

在80、90年代,廣告主要透過電視、報章雜誌等媒介將信息傳播給受眾。由於只能夠單向傳播,廣告的側重點長期放在「明星效應」之上,要決定廣告能否讓消費者記住您,就要靠強而有力的廣告訊息。但隨著科技的發展,信息化的時代來臨,網上營銷成為主流,每人每日都會接收海量的信息,要從中記得您一個可謂非常不易。有廣告人就想到比起單向傳遞,與消費者的交流會帶給他們更深刻的印象,所以衍生了「互動式廣告」。   […]
九月 30, 2019
數碼營銷

虛擬模特兒 — 這樣的KOL您喜歡嗎?

KOL熱潮從未減退,找KOL宣傳自己的產品已是常見的網上推廣手法。一向眾人對KOL的定義都是互聯網上特別有影響力的「人」,聽起來似乎是以活生生的真人作為前提。而近年在社交媒體Instagram上出現一群新興的KOL,他們和其他KOL一樣會分享美照和潮流心得,並獲品牌邀約合作於網上為產品打廣告,而他們和普通KOL最大的分別是 — 他們是虛擬的KOL。   當虛擬模特兒成為KOL…… 虛擬模 […]
六月 21, 2019
網上營銷

視頻營銷案例分析 — 「口紅一哥」李佳琦(下)

    上一回,我們剖析了李佳琦的視頻營銷手法(上集連結按此)。最後我們為大家總結一下他成功的原因,並對市場營銷人員帶來甚麼啟示。   1. 行動呼籲 (Call to action) 在李佳琦的視頻裡,您會聽到他再三強調「買它!買它!買它!」但有一點要留意,他並非一味硬銷,而是針對不同的用戶進行推薦。例如「黃皮女生一定要買!」、「白皮女生買這支!」、「洋氣女生一定要 […]
六月 19, 2019
數碼營銷

視頻營銷案例分析 — 「口紅一哥」李佳琦(中)

  承接上回(上集連結按此),我們繼續為您講解「口紅一哥」李佳琦於他的視頻中所運用的營銷手法。   A. 效果呈現 最直接的營銷手段莫過於將產品效果呈現給觀眾。李佳琦每條視頻都會親自將口紅塗上嘴,在鏡頭前從不同角度、距離展示給觀眾,並貼切地描述口紅的顏色、點明這支口紅能帶給用家甚麼效果。又會以行動證明一些產品的特點,例如他會親一下透明的杯子去展示該口紅不會掉色的特質。這樣的手法 […]
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