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素人宣傳是甚麼?

Micro-influencer Marketing,又稱素人宣傳/ 微網紅宣傳,透過微素人(Micro-influencer)親身體驗 、持續分享、與粉絲討論交流,拉近品牌與客戶的關係,傳遞更可信的產品信息,建立可靠的品牌形象,從而吸引更多顧客購買。

社交媒體進入了一個新的廣告時代,品牌慢慢走出傳統的宣傳渠道。

為了與消費者拉近距離,不少品牌傾向將較多的預算用於Facebook 和 Instagram 宣傳,由網紅(KOL)為品牌宣傳更加變得大行其道。

根據 Forbes 的數字顯示,一個在Instagram 擁有 100萬粉絲的網紅 , 一個帖子的廣告費可達 USD 50k。 雖然不少網紅擁有海量的粉絲,但同時不少廣告人發現當一個 KOL 的粉絲人數達到一定數量時,互動率(Engagement Rate)就會開始下降。在這個情況下,近年開始有微素人(Micro-influencer)的出現。

素人宣傳的優勢

品牌形象更可靠

由於Micro-influencer 在社交平台的分享對象以自己的朋友為主,故較以個人化的方式分享產品。

高出6倍的接觸程度

相比KOL,Micro-influencer 粉絲(Followers) 一般從為1,000至10,000不等,粉絲較少,更容易進行互動和交流,造就他們與觀眾的接觸程度更高。

以Instagram為例,Micro-influencers 的互動率(Engagement Rate)可以比KOL 高出六倍;相比起普通顧客,他們引起社會熱話(Social Buzz) 的機會亦高出22%。

低成本、高效益

由於Micro-influencer 都是素人,他們的收費比KOL 和名人低。

有研究顯示,一個在Instagram 擁有100萬粉絲的KOL , 一個帖子的廣告費用可高達$80,000,同樣的廣告費已經可以邀請50至100位Micro-influencers 在其社交網站出帖子宣傳,平均每投放$1 到Micro-influencer 投資回報(ROI)更能達到$6.5。

ROI 較高,門檻較低,令Micro-influencer 成爲不少中小企業宣傳的方法之一。

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