【你真正了解何謂Programmatic Buying嗎?】

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經常聽到Programmatic buying, 大眾更稱為未來的主流。

SDMC 將由淺入深,為您解釋這個看似深奧,實際簡單的概念。

所謂Programmatic Buying就是透過vr 360平台來購買媒體。例子就像在網路上訂機票訂飯店,或是在網路上買賣股票。不是到櫃檯或打電話,而是透過一個平台,自動化完成交易。

出版商透過為賣方設計的平台,簡稱 SSP(Supply Side Platform) 將流量放到各個交易市場(Exchange)中。
廣告主透過為買方設計的平台,簡稱 DSP(Demand Side Platform),進到各個交易市場中購買廣告。

購買方式可分為兩大類:

1. 即時競價

也就是 RTB,Real-Time Bidding每當交易市場中出現一個廣告曝光機會時,DSP 根據各廣告活動的目標,以及對於這個廣告曝光機會,包括出版商以及網友的了解,來決定出價競標,最後由價高者得。

2.非常有效的廣告宣傳方法

廣告買家可以使用Programmatic Buying把廣告有效的散佈在網絡上,然後根據數據制定宣傳策略, 從 地理位置,時段,受眾群,發佈商分析什麽樣的廣告是最好的,這樣可以把廣告定位收窄,令宣傳費用用得其所。

不同的品牌内部marketing團隊也使用Programmatic Buying,根據ad-tech公司Index Exchange, programmatic ad(廣告)buying是programmatic 的花費裏面增長得最快的。截至2013年底,Index裏面有11%的ad也是品牌内部的marketing團隊購買的,截至2014年底,已經增長至15%。

 

3個挑選程序化購買平台的要點

 

1. 良好的數據整合

程序化購買平台提供給用戶的數據應該要清晰地表達消費者的參數,提供具有指標意義的數據。這些數據應「貴精不貴多」,基本上一至兩項數據就能讓我們判斷哪些消費者應納入目標顧客群。例如用戶在搜尋引擎輸入的關鍵字,就是一項非常具指標意義的數據。沒有用戶會刻意欺騙搜尋引擎,他們只會搜尋自己有興趣的內容。數據的真實性、相關性和時效性,都有助我們挑選程序化購買平台。

 

2. 跨平台和裝置

除了一般桌面電腦,移動終端用家亦是作為數碼營銷從業員不可忽視的一群。自從各種平板電腦、智能電話應運而生,移動網絡已是人類不可分割的日常。因此,能夠涵蓋不同裝置及不同平台是挑選程序化購買的必要條件。

 

3. 具備大量優質的版位

就如我們上述提及,程序化購買能把廣告有效地分佈在網絡上,要做到這一點,程序化購買平台就必需擁有大量的版位,而這些可供選購的版位亦應來自優質的媒體平台,讓數碼營銷從業員可以輕鬆地將網上廣告發放到不同平台並吸引潛在客戶。

 

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透過洞察數碼市場大數據、剖析用戶行為及搜尋引擎資訊,SDMC 為各行各業公司打造 (1)目標為本、(2)度身訂造、(3)可持續最佳化 之網上營銷方案。

 

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