【你真正了解何謂Programmatic Buying嗎?】

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經常聽到Programmatic buying, 大眾更稱為未來的主流。

SDMC 將由淺入深,為您解釋這個看似深奧,實際簡單的概念。

所謂Programmatic Buying就是透過平台來購買媒體。例子就像在網路上訂機票訂飯店,或是在網路上買賣股票。不是到櫃檯或打電話,而是透過一個平台,自動化完成交易。

出版商透過為賣方設計的平台,簡稱 SSP(Supply Side Platform) 將流量放到各個交易市場(Exchange)中。
廣告主透過為買方設計的平台,簡稱 DSP(Demand Side Platform),進到各個交易市場中購買廣告。

購買方式可分為兩大類:

1. 即時競價

也就是 RTB,Real-Time Bidding每當交易市場中出現一個廣告曝光機會時,DSP 根據各廣告活動的目標,以及對於這個廣告曝光機會,包括出版商以及網友的了解,來決定出價競標,最後由價高者得。

2.非常有效的廣告宣傳方法

廣告買家可以使用Programmatic Buying把廣告有效的散佈在網絡上,然後根據數據制定宣傳策略, 從 地理位置,時段,受眾群,發佈商分析什麽樣的廣告是最好的,這樣可以把廣告定位收窄,令宣傳費用用得其所。

不同的品牌内部marketing團隊也使用Programmatic Buying,根據ad-tech公司Index Exchange, programmatic ad(廣告)buying是programmatic 的花費裏面增長得最快的。截至2013年底,Index裏面有11%的ad也是品牌内部的marketing團隊購買的,截至2014年底,已經增長至15%。

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