【SDMC – 營銷知多少】互動式廣告(上)

在80、90年代,廣告主要透過電視、報章雜誌等媒介將信息傳播給受眾。由於只能夠單向傳播,廣告的側重點長期放在「明星效應」之上,要決定廣告能否讓消費者記住您,就要靠強而有力的廣告訊息。但隨著科技的發展,信息化的時代來臨,網上營銷成為主流,每人每日都會接收海量的信息,要從中記得您一個可謂非常不易。有廣告人就想到比起單向傳遞,與消費者的交流會帶給他們更深刻的印象,所以衍生了「互動式廣告」。

 

甚麼是「互動式廣告」

互動式廣告是網上廣告的一種,利用網際網絡、互動式電視、手機裝置等互動媒體來向消費者推銷及影響他們的消費決策。互動式廣告中最為人熟知的是「病毒式行銷」,透過電子郵件,將圖像、文字、聲音、動畫等廣告信息傳播開去。

為了讓大家可以理解到「病毒式行銷」的做法,我們下面舉一個相當著名的網上營銷例子:

2005年,連銷快餐店Burger King推出了網上視頻互動遊戲,藉此推廣最新推出的雞塊套餐。這個名為「聽話的小雞」的遊戲極之簡單,視頻裡有一個打扮成雞的角色站在畫面中間,而視頻下面有一個輸入欄,玩家輸入英文單詞,視頻中的雞就會因應單詞的意思做出相同的動作,例如輸入「Run」他就會跑,輸入「Jump」他就會跳,從這種互動遊戲中帶出Burger King的營銷定位「Have it your way」。在遊戲的下方有4個按鈕,包括「Photo」拍攝小雞的照片、「Chicken’s Mask」提供可制作小雞面具的圖像讓玩家列印出來制作小雞面具、「Tell a Friend」用電郵把遊戲網址發給朋友,最後是「Burger King Website」鏈接到官方網站方便瀏覽食品。

以當年來說,以製作互動遊戲來推廣新產品的數碼營銷手法可以說是極為嶄新,並透過「Tell a Friend」的方式一傳十、十傳百,成功以「病毒式行銷」令新產品銷量上升,至少有十分之一曾經瀏覽了這個網店的人,都購買了新的套餐。

 

互動式廣告

 

互動式廣告的優

像上面的「聽話的小雞」遊戲,互動廣告題材比普通廣告更為複雜,需構思與受眾的互動方式和體裁,然後成功推動到受眾與廣告產生互動,才能夠收集粉絲及顧客數據和分析顧客喜好,從而按顧客喜好推出新產品。營銷預算雖然比普通廣告貴很多,但其投資回報率同樣高得讓人驚訝……

 

想了解更多互動式廣告的資訊?請繼續留意SDMC Blog的更新,我們下回再續!

 

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