【SDMC – 營銷知多少】互動式廣告(下)

 

 

我們於上回講解了「互動式廣告」及「病毒式營銷」的基本概念和例子,今日我們就帶大家深入一點了解「互動式廣告」在數碼營銷層面上有甚麼優勢。

 

互動式廣告的優勢(延續) 

根據美國市場研究公司Magna於2018發表的報告顯示,受眾在互動廣告觀看營銷信息的時間比非互動廣告高出47%;至於讓人留下印象度,互動廣告比非互動廣告高出32%;並對消費者帶來9倍的額外購買!令互動廣告能夠比傳統廣告帶來高出3倍的轉化率!從此可見,雖然互動廣告的成本及題材構思比普通廣告更為多複雜考慮,但相對較能成功推動到受眾與廣告產生互動,其投資回報率高得讓人驚訝。

 

以上種種數據都顯示,互動廣告非常有效地吸引到消費者的注意力。首先,靜態的廣告和動態的視頻相比,互動廣告能夠帶給受眾的動態的體驗自然更有吸引力。互動廣告讓消費者可以積極地參與到廣告裡的情境,並作出互動和反饋,吸收有用的資訊,對受眾來說絕對能產生更大的印象。VR廣告屬於其中一種互動廣告,例如汽車品牌Volvo就通過VR APP讓客戶體驗到在溫哥華公路上駕駛Volvo新款汽車的感受,為客戶提供獨特的體驗,讓他們更關注及期待新車正式上市,從而在消費者心中建立品牌認知度,幫助品牌在競爭對手當中脫穎而出。品牌方亦可以透過互動廣告收集粉絲及顧客的數據和分析顧客喜好,得出推出新產品時可供參考的數據。

官方宣傳影片:
https://www.youtube.com/watch?v=Wuln2bJkp1k

 

(推薦閱讀:Virtual Reality Marketing — 數碼營銷的新機遇

 

除了我們在上一次提過的Burger king,網上愈來愈多的互動式廣告例子可供數碼營銷從業員參考,例如Michael Kors的Facebook(https://www.facebook.com/MichaelKors/)廣告運用了AR技術,消費者可以用電話鏡頭和屏幕看到Michael Kors的太陽眼鏡疊加到現實世界,從而體驗試戴著太陽眼鏡的效果。

 

Facebook Ad

 

互動廣告作為網上營銷手法的優勢和效果而得到驗証,隨著消費者們愈來愈追求有創意和互動的廣告體驗,互動廣告將會更加廣泛應用於各行各業,包括飲食、美妝、時尚服飾等等,成為未來增長最快的網上廣告形式之一。

 

網上營銷

 

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