【數碼營銷資訊站】網上廣告最新走勢你要知!

數碼廣告技術平台Kenshoo於2019年10月發表了有關網上廣告的最新分析報告,報告反映了來自150個國家和地區、大約3000個網上廣告客戶和代理商帳戶的數據,涵蓋了通過Kenshoo平台在Google、Amazon Advertising、百度、Yandex、Yahoo、Yahoo Japan、Pinterest、Snapchat、Facebook、Instagram和Facebook Audience Network上進行的廣告系列。

報告得出的數據顯示,2019年第三季度,不論在社交媒體廣告還是搜尋引擎廣告的支出仍保持增長趨勢:電子商務廣告客戶中,將預算的39%投放在搜尋引擎廣告及37%投放在社交媒體廣告。以下還有一些您需要知道的數據:

社交媒體廣告的支出比去年同期增長32%,比上季增長4%;曝光率比去年同期增長36%,比上季增長9%;點擊次數比去年同期增長4%,比上季增長26%。社交媒體平台Instagram於2019年的第一季度推出了Instagram 內建的線上購物功能,不須連結到其他頁面,就可以直接在IG上完成結帳,下單後也能從個人資料中追蹤訂單狀態、取消訂單、退貨或聯繫商家。國際知名品牌如NIKE、Burberry、Uniqlo等都在新推出的時候率先採用,經過上半年的觀望後愈來愈多商家陸續採用此功能。所以他們花了更多的支出去投放社交媒體廣告,讓消費者體驗簡單、方便又安全的購物方式,從而增加銷售。

付費搜尋引擎廣告支出比去年同期增長7%,比上季增長2%;曝光率比去年同期增長29%,比上季增長5%;點擊次數比去年同期增長15%,比上季增長3%。由於第三季度期間正值暑假,各商家爭相進行減價促銷,並配合廣告來爭取消費者的注意。而2019年在付費搜尋引擎廣告中使用「再營銷(Remarketing)」成為大趨勢。潛在客戶第一次點擊廣告時,搜尋引擎已假設用戶對該產品或服務感到興趣,可能是出於各種原因令該用戶沒有選擇立即購買。「再營銷」功能令搜尋引擎廣告於已點擊過廣告的用戶入面再較準潛在客戶,在他們面前重新展示廣告,提醒他們購買產品。因此,付費搜尋引擎廣告的支出只有輕微增長,卻出現曝光率大增。在付費搜尋引擎廣告的精準行銷下,可以確保營銷預算用得其所,帶動銷售額的增長。

 

網上廣告

 

第四季度適逢聖誕假期,各行業競爭激烈,增長趨勢預期會持續。如果不想錯過商機,投放網上廣告能夠幫助品牌增加曝光機會,提升品牌意識,吸引新客戶。事不宜遲,馬上尋找您的數碼營銷公司,準備好接下來的網上營銷策略吧!

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