虛擬模特兒 — 這樣的KOL您喜歡嗎?

KOL熱潮從未減退,找KOL宣傳自己的產品已是常見的網上推廣手法。一向眾人對KOL的定義都是互聯網上特別有影響力的「人」,聽起來似乎是以活生生的真人作為前提。而近年在社交媒體Instagram上出現一群新興的KOL,他們和其他KOL一樣會分享美照和潮流心得,並獲品牌邀約合作於網上為產品打廣告,而他們和普通KOL最大的分別是 — 他們是虛擬的KOL。

 

當虛擬模特兒成為KOL……

虛擬模特兒Shudu(IG帳號:shudu.gram)由英國時裝攝影師Cameron-James Wilson 利用 3D 建模軟件製作。Shudu的IG個人簡介只有短短一句「The World’s First Digital Supermodel」,自稱「世界首位虛擬超模」。她因為在一張照片中展示了化妝品牌Fenty Beauty的唇膏而吸引了大量的Fans,截至現在她已擁有超過18萬的Followers。

您以為虛擬的人物都可以有18萬Followers已經好誇張?不,另一位IG上的虛擬模特兒Lil Miquela(IG帳號:lilmiquela)的Followers有160萬!這不是隨便一個網紅可以媲美的粉絲數量。Lil Miquela是矽谷人工智慧科技公司Brud所創造的「虛擬人物」,由包括設計師、軟體工程師的12人團隊打造出來的「KOL」。

Lil Miquela的IG除了穿著不同名牌衣服的照片,還有不少與名人的合照(即是合成照片),例如是美國音樂製作人Nile Rodgers、時尚博主Margaret Zhang、DJ Amrit和Greg Krelenstein等。她更穿上Coach的衣服登上美國知名時裝雜誌《V Magazine》,為義大利著名時尚奢侈品牌PRADA代言並出席時裝秀!似乎社會大眾和品牌都毫不在意KOL到底是真人還是虛擬人物。

 

虛擬KOL與數碼營

既然受眾和品牌都接受虛擬的KOL,數碼營銷公司自然要將它視為網上推廣的新商機。KOL行銷機構Socialite創辦人Beca Alexander指出,有很多時尚美妝、生活和旅遊品牌向她詢問創造虛擬KOL的可能性。

哥倫比亞廣播公司引述研究預測,網上營銷到2020年將成為價值20億美元的行業,商家們打算親自打造KOL為他們帶動潮流和宣傳產品。而虛擬KOL與真人KOL相比,它們的優勢在於能輕易轉換造型、不會衰老、不用健身就可以保持好身材,將Top Model的時尚美麗指標融合,從而迅速吸引眼球。用電腦程序簡單地控制或創造出和真人KOL一樣有效建立品牌值價的人工KOL,可朔性比真人KOL高,運營成本卻較為低。對於需要KOL宣傳的商家而言,建立虛擬KOL不失為一個「低成本、高回報」的好方法。

營銷公司TheAmplify總裁Justin Rezvani認為:「未來將會有更多AI KOL,並坐擁千萬個Followers。」即便是虛擬的人物,他們仍然作為KOL,在Instagram上發揮他們的影響力,他們的存在將會為數碼營銷和社交媒體推廣帶來全新的方向。

 

 

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