【行銷科技資訊站】品牌行銷在動森?

 

要說最近最火的遊戲,非《集合啦!動物森友會》莫屬。動森因為遊玩的自由度高,遊戲難度低,加上可愛的畫面風格,吸引了非常巨量的玩家,不論男男女女、大人小朋友都可以輕鬆「成為島主」。其中,一些奢移品、時尚、食品品牌的身影竟出現在動森之中!果然在數碼營銷的世界只有想不到,沒有做不到。品牌們乘著動森的熱潮,演繹出各種精彩的網上營銷策略。今日就一起看看品牌如何做動森營銷!

  1. 英國奢侈品電商Net-A-Porter在動森建立了品牌的專屬小島,利用遊戲的「專業設計」功能,將旗下販賣的設計師新作服飾重現在遊戲當中,並在社交媒體發放這些設計的圖樣供玩家下載。
  2. 日本零食品牌Pocky則在島上打造了一個「Pocky之家」,將品牌的特色融入到家居設計,並將品牌的吉祥物「獅奇」放到畫面當中,拍下可愛度滿分的照片分享到社交媒體。
  3. 設計師品牌JNBY就不止建立屬於品牌的小島。疫情之下必須停止所有線下活動以減少社交接觸,品牌就順勢把新品發佈會搬到動森,通過島上不同的場景展示出品牌新品的花紋和顏色。此外,品牌又隨機邀請了7位粉絲上島玩尋寶遊戲,分享島上的品牌原創設計圖紙給玩家,玩家更可以兌換相應的實物獎品,此舉成功吸引到原本非品牌粉絲的動森玩家對品牌的關注,在動森上組建了品牌社群。
  4. Instagram人氣賬號@animalcrossingfashionarchive主要分享不同時裝品牌造型在動森的模版照片,隨著動森的熱度上升,賬號的追蹤者愈來愈多,成功打造一個關注時尚的動森玩家社群。潮流服飾品牌Fortune W.W.D同樣因為疫情導致時裝週日程被打亂,於是品牌創始人Isai Araneta就利用動森中房間掛畫的方式展示品牌新品Lookbook,並發佈在由他的朋友主理的@animalcrossingfashionarchive帳號,讓設計成功在線上獲得相當的曝光。

以上的例子都有一個共通點,品牌將其特色融入到島的設計,並在社交媒體上分享開去,一方面能夠提升品牌形象,加深受眾對品牌的記憶,另一方面使品牌更具親切感,更容易與粉絲發生互動。甚至有不少動森玩家出於個人的喜好,自發在遊戲中打造了某些品牌的店門或產品,即「用戶原創內容(User Generated Content,UGC)」,如果品牌能好好利用UGC,主動分享出去並制造話題,除了增加與現有粉絲的互動,更有機會鈎起其他玩家對品牌的關注,是品牌鞏固已有客戶、提升品牌意識、吸納更多潛在客戶的其中一個好渠道。

 

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