【行銷科技資訊站】直播營銷的堀起與發展

 

2020年可以說是全民生活線上化的一年。自從1月起新冠肺炎疫情開始,大眾的工作、娛樂和消費線上化,線下經營活動停濟,商戶紛紛轉型線上業務自救。除了傳統網上商店,「直播營銷」都幫助了不少商家挽救線下業務的損失。

 

直播營銷「帶貨」 供求兩旺

艾媒數據顯示2019年全國直播營銷市場規摸增速高達226%,市值為4338億。另外根據中國互聯網絡信息中心數據,截至2020年3月,全國直播用戶規模達5.60億(即約40%的國民、62%的互聯網用戶),其中,屬於電商的直播用戶則有2.65億。疫情之下,大眾在家的娛樂手段有限,直播平台成為不少人獲得娛樂的地方,相比疫情前,疫情期間觀看直播的日均用戶數增速達430%!

加上,網上銷售的需求同樣因為疫情而激增,這樣的大環境下,商家紛紛投入直播營銷行列,積極透過直播帶動網店的銷售上升。2020年2月3日至3月3日的1個月時間內,直播行業的招聘需求比去年同期上升1.3倍。直播的迅速發展吸引愈來愈多人嘗試通過直播進行品牌宣傳和轉化,甚至在直播中進行銷售,將線下購物的場景在線上直播中還原,無論在品牌信任度、去中間化、購物體驗上都大大勝於傳統電商,有可能成為下一代電商的主要模式。

 

更多元化、垂直化、精細化

5G強大的計算能力將能支援更高傳輸成本的互動行為,不論是主播和用戶之間,還是用戶和用戶之間,都將發展出更多形式的互動。而且5G技術將優化AR/VR等技術的使用成本和實際效果,VR直播、沉浸式直播的應用範圍或會擴大,未來消費者將會獲得愈來愈優質的觀看體驗,對於建立品牌形象,維護客戶關係,甚至是產品的展示都起到一定程度的幫助。

而直播行業競爭加劇,直播滲透率提升,垂直行業內容必將是未來的趨勢,隨著直播在行業應用的進一步深入,將涌現大量的商業機會。而精細化運營將成為直播營銷的核心競爭力之一。除了直播背後的產品供應鏈對接能力,直播內容策劃、主播能力、執行能力都影響著直播行銷的成敗。

 

緊貼趨勢 投入直播營銷

直播營銷仍然有很大的發展潛力,您不會想錯過這麼好的商機。SDMC的KOL網絡遍佈全國,並且能針對產品特性、市場定位、宣傳目的等方向制定合適的直播營銷策略,讓品牌接觸到更多潛在顧客,提升銷量。把握機會,立即聯絡我們!

資料來源:《2020 Live Industry Ecological Research Report》— NResearch

 

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