【數碼營銷資訊站】提高品牌的有效曝光

 

在互聯網如此發達的年代,人們每天能夠接觸到極為大量的資訊,而且獲取訊息的方式多樣,令曝光不一定讓受眾記住您,不一定有助轉化。令到曝光「有效」才是投放網上廣告的目標,要提高品牌有效的曝光,必須注意以下3點:

 

1. 投放時間

要達成有效的曝光,首先最基本要有一定的曝光率。而投放網上廣告倘若經過優秀的時間管理,是可以提高有效的曝光率。例如在銷售旺季密集投放,在淡季則間隔投放;又或者互聯網使用高峰時段密集投放,相反則減少投放。管理好投放時間能有效節省預算,亦能在受眾會看到廣告的時間點上出現,讓受眾總是能看到您的廣告,提高有效曝光的基礎。

 

2. 投放空間

本文開首時提到人們「獲取訊息的方式多樣」,所以投放網上廣告的「空間」非常重要。

就以上班族的一天為例,早上坐車上班,他會打開新聞App瀏覽今日的新聞和交通情況等等;到中午他可能是打開視頻網站或視頻App,一邊看片一邊吃飯;到下班時間他會一邊坐車一邊瀏覽社交媒體;回到家再打開電腦,用搜尋引擎上網瀏覽一些他感興趣的網站⋯⋯

在這個如此普遍的日常例子中,已涉及4個可投放廣告的空間。事實上亦有研究資料列明不同的媒體都有各自使用量最高的時段。所以我們應基於目標用戶的行程及行為,合理地配搭不同媒體,進行精準的定向投放,短時間內多次觸及,提高曝光。

 

3. 目標群體

一個產品可能會有多個賣點,但對消費者來說,沒有需求,賣點再多無法打動他。品牌不妨嘗試換位思考,從推廣產品的賣點改為產品的「買點」,即是消費者需要購買產品的原因,亦是最能打動他們的那一個原因。

到這裡您一定要留意,同一件產品,不同人需要購買的原因可以不盡相同。根據與不同賣點匹配的不同受眾群體,綜合上述「投放時間」和「投放空間」進行密集的廣告投放,用最少的資源,做最多次數、最精準的有效曝光。

 

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