【SDMC – 營銷知多少】Facebook Ad 2019年更新重點懶人包

 

 

甚麼是Facebook F8?

Facebook F8開發者大會是Facebook每年一度的活動,為了Facebook周邊產品的開發者和企業家而設,活動內容包括介紹新的產品特性和發佈新產品等。

 

與網上營銷的關係?

Facebook是現今炙手可熱的網上廣告投放平台,不論是經營公司專頁還是投放廣告,Facebook的新服務功能和最新動態都會對網上營銷策略產生影響。將Facebook的新功能結合已有營銷策略,有助優化網上營銷成效。

 

2019年Facebook Ad更新重點

了解F8的重要性後,就讓我們馬上進入正題:到底Facebook Ad將會出現怎樣的變化呢?

 

1. 優化企業管理平台

 

這項更新主要協助網上營銷公司(Marketing Agency),讓他們輕鬆接手管理客戶的網上廣告。以往客戶無法與Agency共用帳戶,亦無法同查閱帳戶的後台分析報告。今次Facebook就在F8中宣佈這些問題將會被解決,透過企業管理平台,Marketing Agency和客戶雙方可以安全獲取或授予專頁和數據的訪問權限,而無需知道並登入對方的企業管理帳戶,方便了Marketing Agency管理及查閱客戶的數據分析報告,有助他們幫客戶管理帳戶及隨時調整營銷策略。

 

2. 更透明、更公開

 

為了提升Facebook粉絲專頁的可靠性和資訊透明度,在粉絲專頁的右方區塊加入「專頁透明度」區塊,顯示由Facebook提供的專頁資訊,例如建立日期、管理員所在地和管理員人數等。此外,還會顯示專頁上的廣告,讓Facebook用戶可以了解該專頁投放中的網上廣告。

 

 

 

 

3. 歸因系統

 

我們在「你不可不知道的市場營銷大趨勢!」一文中提及過消費者在消費旅程中有5大Micro moment(包括1. 問題察覺、2. 資訊收集、3. 方案評估、4. 購買、5. 購後行為),在不同的Micro moment裡消費者有可能多次接觸網上廣告。而以往衡量廣告效益時,卻只把消費者最後一個點擊的廣告視為有效。Facebook更新後的歸因系統令網上廣告的成效不再被低估,透過掌握用戶的行蹤,將消費者在購買之前接觸過的廣告記錄在瀏覽或點擊歸因條底下,讓營銷人員更清楚廣告投放的效益以調整網上營銷策略。

 

SMO

 

今年Facebook F8開發者大會的更新為網上營銷人員帶來更便利的管理平台及更全面的成效報告。建議大家仔細研究後,再審視現有的網上營銷策略並因應Facebook更新作出調整!

(Facebook F8 official link: https://www.f8.com/)

 

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