如何做好一場網上產品發佈會?

 

傳統的線下產品發佈會,相信大家已有一定的了解。選擇適當的地點,邀請傳媒和發表講話,就構成了發佈會的最基本形式。那麼,大家對網上發佈會的認識又有幾多呢?

疫情令到線下活動暫停,品牌被逼在網上推廣產品。其實細心想想,您會發現網上發佈會都有獨特的優勢。例如打破空間和時間的限制、可遠程連線、甚至進行錄播和剪輯內容,讓品牌方有更多的創作空間。而從受眾的角度而言,也不需要親身到達指定的地點,隨時隨都可以播放活動內容,還可以在影片中和其他觀眾交流。

接下來,就讓我們從「流量」、「形式」和「執行」三方面簡單講解一下線上發佈會應該怎樣做吧!

 

1. 流量

將發佈會搬到線上,無非是想保持品牌的曝光率。如果將線下發佈會原原本本的搬到線上,毫無特色,注定吸引不到受眾的注意。想吸引到流量,最簡單的方法不外乎明星藝人的參與和吸睛的話題。明星的人設、大眾對明星的印象需要和品牌個性相符,才起到加強品牌意識的作用,而吸睛的話題亦有助提高關注。而這兩關鍵因素需要跟發佈會的形式、編排等綜合進行考慮,才能發揮最大效果。

 

2. 形式

將線上發佈會「綜藝化」是最容易讓品牌方發揮創意的方法。各種綜藝節目的形式都可以作為參考,例如脫口秀、處境劇等等,這些都是被觀眾認證、有收視保障的節目形式,絕對比品牌代表站在鏡頭發表沉悶的講話有吸引力得多了。

 

3. 執行

線上發佈會的呈現手法可以非常豐富,一鏡到底、快鏡、慢鏡的應用有助掌控發佈會的節奏,讓受眾保持投入。甚至可以結合AR技術,提升受眾的觀看體驗。而豐富的意念和編排亦需要有穩定的硬件支援。任何線上節目的卡頓和斷線都會對觀看體驗大大扣分。而在展示產品和品牌標誌時的視覺特效亦是衝擊受眾大腦,讓他們烙下對品牌和產品印象的重要元素。
總括來說,線上發佈會可以朝著打造綜藝節目的方向去做,不僅讓活動內容更豐富,而且有更大的觀賞性,打破產品發佈會只有員工及產品代理商觀看的尷尬局面,使網上發佈會在吸引流量、增加曝光方面發揮強大的作用。

 

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