【行銷科技資訊站】帶您認識YouTube廣告

YouTube是全球最大的影片搜尋和分享平台,能夠讓用戶上傳、觀看、分享及評論影片。相信大家都對它不陌生,甚至是每天都會瀏覽的影片平台。您不難發現在網站各處會出現大大小小的廣告,以下我們將會根據版位類型和廣告格式逐一介紹,讓大家更全面認識YouTube廣告!

 

1. 首頁刊頭廣告 (YouTube Masthead)

顧名思義,在YouTube首頁頂端的大型橫幅廣告就是它了。由於位置非常當眼,它能夠觸及廣大的用戶,為品牌帶來大量的曝光。YouTube資料顯示,在觀看首頁刊頭廣告後搜尋品牌的人增加了283%!品牌若有新品上市,或者特別的促銷活動,需要強而有力的廣告來加大網上推廣力度,此版位廣告非常適合。

 

2. 串流內廣告 (TrueView In-Stream)

大家最容易留意到的YouTube廣告應該是它了!它不時會在播放影片之前/中間/之後彈出,用戶可選擇5秒後略過廣告或看畢廣告後才看影片。串流內廣告還容許廣告主加入橫幅廣告 (Banner Ad)、資訊卡、網站鏈結等等。如果用戶選擇不略過看完整段廣告,甚至點擊以上任何一項附加資訊,代表廣告足夠吸引,令用戶對產品/服務產生興趣並進一步互動。如果品牌有意提高互動率 (Engagement Rate),串流內廣告是不錯的選擇。

 

3. 串場廣告(Bumper Ads)

串場廣告的形式與串流內廣告相似,但用戶不可略過廣告,而廣告長度最多為6秒。品牌要將一個簡單而重要的信息在6秒內向受眾傳遞,以強烈、引人入勝的畫面讓受眾在短時間內留下印象,才能夠揮最大的串場廣告成效。

 

4. 探索廣告(TrueView Discovery Ads)

它就像是搜尋引擎的關鍵字廣告,當用戶在YouTube搜尋引擎輸入關鍵字並進行搜尋後,與用戶的搜尋吻合的廣告就會顯示在相關影片旁或者搜尋結果中,只有用戶點擊了廣告並觀看廣告片段時才會收費。廣告由影片縮圖、影片標題和文字縮圖組成,當用戶自行點擊廣告後,就會進入影片頁面觀看廣告。

 

5. 行動號召廣告 (TrueView for action)

行動號召廣告以廣告標題及行動呼籲(Call to action) 的短句組成,通常會疊加在影片廣告的左下方,或者影片播放器下方。廣告標題可簡短地介紹產品或服務,行動呼籲則用來鼓勵用戶了解產品服務,引導用戶點擊並瀏覽指定的網頁,如果著陸頁面足夠吸引的話,甚至可以令用戶直接進行購買,非常適合希望透過網上推廣提升轉換率的品牌。

 

以上就是YouTube上的主要廣告類型,不同YouTube廣告類型有不同出價及收費方式,他們各自的特色和營銷效果都不盡相同。想知道怎樣投放YouTube廣告才最切合您的網上營銷目標?立即聯絡SDMC以了解詳細資訊!

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