最令Marketer挫敗的事情是甚麼呢？比起營銷計劃改了十萬八千次，當覺得自己做了一個不錯的計劃，效果卻不似預期，甚至消費者們根本不知道有相關的廣告，真的非常挫折。
投放目標人群很精準，所用的廣告素材也不似有問題，內容亦有捉住消費者的需求，思前想後，到底問題出在哪裡？
因為我們是「主動」去看廣告內容後，才覺得廣告吸引，而真正的消費者，可能根本就沒有注意過廣告。
以下讓我們一起審視甚麼因素令我們很難捉住消費者的注意力。
1. 場景
只要細心留意就不難發現，有不少營銷內容和消費者當下的場景是無關的，使消費者很容易就把廣告忽略，就算看到也難以產生興趣。
例如我在YouTube上看有趣視頻，卻彈出「銷售專家的商業課程」廣告，我只會把注意力放在「3秒後略過廣告」的按鈕上。
這就是非常典型的違反消費者場景的例子，造成消費者反感。
2. 媒介
投放廣告的媒介即使精準地觸及目標受眾，但受眾還是把廣告忽略了。
例如我的上班路全程戴著耳機聽音樂，等車、坐車、上電梯的時候又在拿著電話看Facebook，也許這段時間裡有地鐵通道廣告、車廂廣告、電梯廣告等諸多媒介觸及了我，但我丁點都不會留意到這些廣告。
廣告媒介選擇非常之多，消費者的接觸點仍有很多，可是他們的注意力卻非常有限，令他們在很多情況下都把廣告忽略掉。
一個簡單的方法，打造捉緊消費者注意力的廣告！
很多時在投放廣告時總是貪心想多覆蓋多些人群，但最後令廣告不到位，即使觸及了也無法引起注意。而搜尋引擎行銷就能克服其他媒介會被消費者忽略的問題，更令消費者「主動」地點擊廣告。
廣告的最終目標就是帶來轉化，而搜尋引擎廣告的優勢在於，搜尋引擎本身擁有非常龐大的用戶數據、興趣愛好、購物習慣等等，根據目標群眾的瀏覽習慣，展出給消費者「想看」的廣告及頁面，吸引消費者「主動」地點擊廣告。
搜尋引擎行銷做到大量覆蓋、精準曝光，而且有效地控制預算，帶來優質的轉化效果。
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