在互聯網極速發展的催化下，新一代人形成了他們獨特的文化，他們的語言、價值觀、話題等等與以往截然不同而且變幻莫測。今天還是網絡熱話，明天可能已沒人討論。因此，營銷模式都因應環境時常產生變化，例如是O2O（Offline to Online）Marketing出現。一些傳統品牌若要屹立不倒，似乎「年輕化」的營銷策略才是不二門法。
為甚麼營銷需要「年輕化」？
現今年輕群體的消費能力明顯提升，將會成為市場消費的主導者，為爭奪這群充滿潛力的消費群體，年輕化的營銷策略對品牌發展相當重要。
甚麼品牌需要這樣做呢？
首先，年輕化只是營銷策略，並非品牌的目標。不是所有品牌、所有行業都有這個需要。例如是B2B企業更重視專業、可信、安全的形象，因此採用年輕化營銷策略的作用不大。但是對B2C企業來說，營銷年輕化可有助品牌形象、點擊率銷售等問題。
所以，不是需要打動年輕人才使用年輕化的營銷策略，而是基於品牌的目標而使用迎合年輕人趨勢的營銷策略。先確認品牌在現今世代下有怎樣的營商問題或訴求，如果年輕化的營銷策略是能夠解決問題，才有需要這樣做。
即是只向年輕群組營銷就可以了嗎？
年輕化營銷的動機通常不單是因為用戶群組的變動，更多是因為市場產生變化。
試想像，只針對年輕用戶進行營銷，其他年紀的用戶群會怎樣看待這個品牌？也許會認為品牌已不需要他們這群老客戶。
雖說是年輕化的營銷策略，但目標受眾不應只指向年輕人，而應該是所有潛在客戶。因為「年輕化」是指營銷方式和品牌理念上的年輕化，讓品牌去思考如何用新的方式表達出品牌原有的價值，與客戶年齡無關。
如何進行年輕化的營銷策略？
我們可以將其由淺入深分為3級：
第一級：傳播
「傳播」層面上涵蓋品牌發佈的任何形式內容，包括社交媒體、品牌個性、形象、甚至創造品牌人格等等。此層面的營銷策略最易於調整，但所傳播的內容不易與用戶產生實在而又緊密的聯繫。因此，內容既要高質量又要富有年輕感，用戶才會主動關注品牌。
第二級：視覺
產品的外觀設計、包裝對年輕用戶而言有足夠吸引力嗎？假如產品包裝五十年如一日，單靠傳播層面，恐怕用戶難以直接感受到品牌變化，而年輕化的設計元素會帶給用戶不一樣的品牌印象。但視覺上的優化不是對品牌設計的顛覆，懂得巧妙地保留品牌特質同樣重要。
第三級：產品
最後，品牌必須讓產品更加符合新一代用戶群體的需要。所謂年輕化的產品關鍵在於，提供符合他們生活方式的產品和價格，例如綠色食品、素食、可再生物料、公平質易等等。產品的革新的確困難，因此可以從傳播層面開始試探用戶的反應，或者創立子品牌走年輕化的路線，都是成險較低的方法。
最後，品牌能得到甚麼好處？
年輕化的營銷策略不只是為了客戶，更是品牌向前發展的過程，提升品牌號召力和影響力，讓品牌充滿活力，歷久不衰。即使在營銷上融入流行文化，仍可保持品牌的精神理念，用更具親和力及創新的表達方式，與年輕受眾建立有效的溝通。
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