2020年可以說是全民生活線上化的一年。自從1月起新冠肺炎疫情開始，大眾的工作、娛樂和消費線上化，線下經營活動停濟，商戶紛紛轉型線上業務自救。除了傳統網上商店，「直播營銷」都幫助了不少商家挽救線下業務的損失。
直播營銷「帶貨」 供求兩旺
艾媒數據顯示2019年全國直播營銷市場規摸增速高達226%，市值為4338億。另外根據中國互聯網絡信息中心數據，截至2020年3月，全國直播用戶規模達5.60億（即約40%的國民、62%的互聯網用戶），其中，屬於電商的直播用戶則有2.65億。疫情之下，大眾在家的娛樂手段有限，直播平台成為不少人獲得娛樂的地方，相比疫情前，疫情期間觀看直播的日均用戶數增速達430%！
加上，網上銷售的需求同樣因為疫情而激增，這樣的大環境下，商家紛紛投入直播營銷行列，積極透過直播帶動網店的銷售上升。2020年2月3日至3月3日的1個月時間內，直播行業的招聘需求比去年同期上升1.3倍。直播的迅速發展吸引愈來愈多人嘗試通過直播進行品牌宣傳和轉化，甚至在直播中進行銷售，將線下購物的場景在線上直播中還原，無論在品牌信任度、去中間化、購物體驗上都大大勝於傳統電商，有可能成為下一代電商的主要模式。
更多元化、垂直化、精細化
5G強大的計算能力將能支援更高傳輸成本的互動行為，不論是主播和用戶之間，還是用戶和用戶之間，都將發展出更多形式的互動。而且5G技術將優化AR/VR等技術的使用成本和實際效果，VR直播、沉浸式直播的應用範圍或會擴大，未來消費者將會獲得愈來愈優質的觀看體驗，對於建立品牌形象，維護客戶關係，甚至是產品的展示都起到一定程度的幫助。
而直播行業競爭加劇，直播滲透率提升，垂直行業內容必將是未來的趨勢，隨著直播在行業應用的進一步深入，將涌現大量的商業機會。而精細化運營將成為直播營銷的核心競爭力之一。除了直播背後的產品供應鏈對接能力，直播內容策劃、主播能力、執行能力都影響著直播行銷的成敗。
緊貼趨勢 投入直播營銷
直播營銷仍然有很大的發展潛力，您不會想錯過這麼好的商機。SDMC 的 KOL 網絡遍佈全國，並且能針對產品特性、市場定位、宣傳目的等方向制定合適的直播營銷策略，讓品牌接觸到更多潛在顧客，提升銷量。把握機會，立即聯絡我們！
資料來源：《2020 Live Industry Ecological Research Report》— NResearch
SDMC為HKTDC認可服務供應商及Google Partner，是一間專業、全面的網上營銷及SEO公司。
透過洞察數碼市場大數據、剖析用戶行為及搜尋引擎資訊，SDMC 為各行各業公司打造 (1)目標為本、(2)度身訂造、(3)可持續最佳化 之網上營銷方案。
聯絡我們 • 查詢專業意見
Comments are closed.