AMP（加速移動頁面）是Google創建的開放源代碼HTML框架，可用於創建快速加載的移動網頁。它也可以用於投放廣告和發送動態電子郵件。在推出AMP後，Google將AMP定為網頁出現在搜尋結果頁「焦點新聞」的必要條件，以鼓勵內容發佈者使用AMP。
Google頁面體驗演算法更新
直至2020年5月，Google宣布AMP將會在2021年某個時候開始不再是「焦點新聞」的要求，到時頁面體驗將成為Google優先考慮內容能否顯示在「焦點新聞」輪播中的新因素之一。對於繼續使用AMP的發佈者，不會進行任何更改，其內容的AMP版本就是將在「焦點新聞」部分中鏈接的版本。
實施AMP頁面實際上意味著維護網站的第二個版本，可能會佔用大量資源。對於內容發佈商而言，維護AMP頁面的最大誘因之一就是有資格出現在移動版Google的「焦點新聞」輪播中，該輪播可以為文章提供比標準搜索結果更高的可見度。
當AMP不再是「焦點新聞」的必要條件時，發佈者還應該使用AMP嗎？
Google的新措施令發佈者們重新評估如何確保他們的內容有資格出現在「焦點新聞」部分，應該選擇在沒有AMP的情況下優化頁面體驗，或是繼續維護AMP版本的網頁。
事實上，AMP對於加強用戶體驗仍然很有價值。為用戶帶來極快的網頁加載速度是AMP的最大優勢，更快的頁面為用戶提供了更好的體驗，即使AMP本身並不是搜尋引擎優化的排名因素，但頁面速度卻是。
Google的新頁面體驗演算法旨在根據人類用戶的體驗來評估網頁，搜索引擎結果頁（SERP）在Google取消「焦點新聞」對AMP的要求後，我們應測試和觀察沒有AMP的網站和競爭者如何表現，包括他們的網站能見度以及他們網站的運行速度，確定行業中的「焦點新聞」結果是否由AMP頁主導，再決定優先考慮優化頁面體驗因素，還是繼續投放資源維護AMP頁面。
而且非AMP頁面出現在「焦點新聞」的一些要求可能比維護AMP更為嚴格，對於無法將移動性能提高到超出這些要求的網頁，維護AMP可能是一條更簡單的途徑。
肯定的是，無論優化頁面體驗，還是維護AMP頁面，其實都對搜尋引擎優化起到作用，內容發佈者和網站擁有人該如何選擇及分配資源，需要視乎預算、競爭對手和Google頁面體驗更新等因素。
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