【SDMC – 營銷知多少】 Voice Search 語音搜索

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「Okay Google,邊間公司最擅長…..  」

 

「嘿,Siri ,超級市場係邊?」

 

説話往往比打字快,人們貪方便的心態促使搜索引擎,例如:Google 的語音搜索越趨歡迎。國外著名顧問公司 OC&C 預計於2020 前,超過5成的搜索都是語音搜索,而語音網購市場營業額將會由現時的20億美元,增長到400億美元。

 

怎樣可以優化您的網頁在語音搜索突圍而出,成爲目標顧客的「第一答案」呢

 

SDMC 在國外SEO 博客Backlink 找到6個有趣的發現:

 

  1. 語言搜索SEO 中,網頁速度是至關重要的因素,網頁速度越快,排名會越前。現時,首名的語音搜索結果網絡速度平均只需4.6 秒,較大部分網頁的8.8秒快一半。
  2. 若網頁擁有好的Desktop SEO, 在語音搜索中都會排名較前,兩個SEO效果相信是相輔相成的。
  3. 以HTTPS 建立的 網站佔著優勢,超過70.4%的 Google Home 語音搜索結果都是HTTPS 的網站。
  4. 以Google 爲例,搜索引擎重視可信的網站。權網域 (Authoritative domains)會比未授權網域有較前的排名。
  5. 網頁内容在社交網站曝光越多,社群參與度越高語音搜索表現越佳。首位的語音搜索結果平均有1,199 Facebook 分享和44 Tweets。
  6. 高達4成的語音搜索結果都來自Google Search精選摘要(Featured Snippet) ,努力讓您的網頁出現在精選摘要吧!

 

成為搜尋結果中的最佳解答

一般我們在搜尋引擎進行關鍵字搜尋,Google會列出大量的搜尋結果讓使用者選擇。但當您使用語音搜索,您的語音助理會給您一個結果,一個它認為是最佳答案的結果。

所以,搜尋引擎行銷人員必需想辦法讓網站擠身成為搜尋引擎成千上萬個結果中的「最佳答案」,而唯一的方法就是不斷透過搜尋引擎優化為網站爭取最高排名。

我們可以參考Google其中一個搜尋引擎功能「精選摘要」(Featured Snippets)。當用戶在搜尋引擎輸入某些問題,Google便會搜尋相應的網頁,並在節錄中取出最適用的內容及顯示在搜尋結果頁的最上方。正如語音搜索提供的不是一個相關的搜尋結果,而是一個回應使用者問題的答案。

(推薦閱讀:重大消息!Google SEO演算法更新重點!

 

掌握使用者的搜尋意圖

要回應使用者的問題,就要讓思維貼近語音搜索使用者。即使網站提供的內容有好的質素,都必需適用於使用者會遇到的各種情況。對語音搜索的搜尋引擎優化來說,比起關鍵字,用戶的發問方式更為重要。您不會問Siri「織頸巾教學」,而是會問「頸巾怎麼織?」。可見,比較口語化的疑問句式是語音搜索的重點。您亦可以在網站中加入有關產品或服務的Q&A,說明可以為客戶解決甚麼問題,說明您的產品效果、特色、使用方法等。只要是任何語音搜索使用者想知道的內容都應讓放在網站內。

 

想進一步優化您的網頁,Desktop、Mobile 和語音搜索擁有更大優勢?不要猶豫,請即聯絡我們的專員進行免費咨詢,制定取勝的Marketing 計劃。

 

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透過洞察數碼市場大數據、剖析用戶行為及搜尋引擎資訊,SDMC 為各行各業公司打造 (1)目標為本、(2)度身訂造、(3)可持續最佳化 之網上營銷方案。

 

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