【行銷科技資訊站】短視頻營銷

視頻營銷

一些短視頻應用程式例如抖音和快手成為了近年非常熱門的社交媒體平台。iiMedia Research 2019年的報告指出,抖音擁有大量年輕用戶,大多數使用者年齡低於24歲,35歲以下使用者佔了85%以上,而未來年輕用戶亦會不斷增加。各行各業看中短視頻在年輕人之間的影響力,紛紛加入短視頻營銷大軍之中,內地短視頻在一年間已經吸引了21億美元的廣告。短視頻營銷來勢洶洶,您對它的認識又有幾多呢?

 

甚麼是抖音?

抖音(tik tok) 是一個短視頻社交軟件,在2017年開始受到大眾關注。根據Sensortower研究發現,抖音在全球下載量按年增長13%,大概是7.38億次。它的用法簡單,用戶可以製作15-60秒短片上載到抖音平台,並可選擇多款特效與過濾,降低影片後製的難度與門檻,人人都可以輕鬆、快捷地製作出聲畫俱備的影片,令抖音成為時下火紅的社交應用程式。

 

短視頻的優勢?

自動播放與輪播

 

一向使用視頻平台都需要輸入擊關鍵字,再點選影片才可以開始觀看。而短視頻平台採用自動播放,打開應用程式後短片便會自動輪播,用戶不能預料將會播放甚麼影片,一旦出現令他們感興趣的短片,所帶來的驚喜便會因此倍增,吸引用戶一直看下去。

 

製造懸念

 

短視頻的長片非常有限,令影片往往會在高潮的時侯停止,不禁讓人好奇故影片接下來的發展,於是用戶便會主動重看或觀看續集,在用戶不自覺的情況下就花了不少時間在觀看影片上。

 

提升用戶參與

 

在短視頻平台製造話題,亦不失為一個網上營銷的好方法。成功的例子有連鎖火鍋店「海底撈」在抖音發起了「創意新吃法」活動,吸引近1.5萬人參與在抖音上載短片,用戶參與獲得了顯著的提升。而一條自制海底撈醬料的短片就有2百萬以上的觀看人數,與花大金四處刊登廣告相比,它以低廉的成本,獲得非常好觸及率和宣傳效果,並成功誘導觀眾前去消費。

 

可觀的市場營銷價值

預計到2023年,大陸短視頻廣告市場將達65億美元,這麼龐大的市場潛力當然不能夠就此錯過。品牌可在短視頻平台發佈品牌相關影片,又或者透過素人推廣提高品牌的知名度,吸收潛在顧客。您也希望透過短視頻營銷提升品牌知名度,招徠更多客戶嗎?

 

SDMC的數碼營銷專家深明客戶需要,提供一站式網上營銷及社交媒體管理服務組合,更涵蓋內地社交媒體平台例如抖音、一直播和小紅書。歡迎立即聯絡我們以了解更多服務詳情。

 

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