【 趣味新聞 】從營銷角度看鬼滅之刄爆紅的原因

電影《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》,在日本上映3天即創下46億2000萬日圓票房,並連續五星期登上日本票房榜冠軍,至今日本票房已累積超過233億日圓(約17.22億港元)、入場人數多達1,750萬!

而這部電影在香港的成績亦同樣驕人,上映5天錄得了1,500萬港元票房!

這麼具話題性的一部作品,就讓我們從營銷的角度去分析《鬼滅之刃》成功的原因吧!

 

1.  未開播,先劇透

《鬼滅之刃》的成功不單止有優秀的漫畫作為素材,更多得提出將《鬼滅之刃》動畫化的動畫精品公司ANIPLEX+課長高橋祐馬。

他在《鬼滅之刃》動畫預計播出前一個月,把已經完成的動畫首1-5話剪輯成特別版動畫電影,然後在日本全國11個小劇場上映,並獲得了好評。

看過這齣特別版的原作粉絲對作品產生了熱烈迴響,並在社交媒體上分享開去,結果,《鬼滅之刃》還未正式上映,就已經在社交媒體造成話題,熱度甚至延伸到中港台三地,各地的漫畫迷都因為其口碑而去觀看這套動畫,然後更被高質素的動畫製作吸引,成為粉絲。

 

2. 「報復性」觀影

影響全球的COVID-19疫情而成為《鬼滅之刃》成功的推動力。日本宣布全面解除「緊急事態宣言」,即生活限制得到放寛;香港的戲院亦因為政府的防疫措施而暫停營業了好一段時間,好不容易才等到電影院重新營業。

一段時間沒能看電影的民眾們,遇上有口皆碑的《鬼滅之刃》上映劇場版,令人們紛紛為了《鬼滅之刃-無限列車篇》而踏進戲院,就好像是報復性消費。

 

總結

高橋祐馬利用特別版動畫電影,讓漫畫原著粉絲在《鬼滅之刃》正式上映前率先獲得良好的觀看體驗,得到粉絲的認同,再經社交媒體強大的傳播威力,令作品的影響像滾雪球般愈滾愈大。

成功的社交媒體行銷策略加上天時地利,最終成就了《鬼滅之刃》這部作品的爆紅。

 

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