SEO還是PPC?看看2020年最新調查數據!

 

全球經濟前景充滿陰霾,面對企業削減資源以減輕營運成本,Marketer需要審時度勢,重新部署營銷策略,在使用哪種渠道去產生最大營銷效益面臨重大決擇。2項調查顯示了Marketer與中小企業對搜尋引擎優化(SEO)和點擊付費廣告(PPC)的看法,也許能夠幫到您為未來的營銷決策提供一些觀點。

 

Marketer首選PPC

BestSEOCompanies.com根據多項針對SEO與Google Ads有效性的指標,對逾千名Marketer及消費者進行訪問。調查結果顯示儘管SEO比PPC更具可持續性,而且費用更容易負擔,當只能二選其一時,64%受訪者會選擇Google Ads。

 

消費者對自然搜尋結果有更大響應

調查同時向消費者進行了關於搜尋引擎結果頁面不同功能的可信性、使用程度、及搜尋結果鏈結的傾向,經常點擊付費搜尋廣告的受訪者有45%,遠低於經常點擊自然搜尋結果的84%。加上來自BrightEdge的數據顯示,自然流量佔網站總流量的53%,而廣告流量則佔了約15%,印證了上述的調查結果。

 

Marketer與消費者意向存在差距

SEO明顯比付費搜尋帶來更多網站流量,但Marketer卻依然選擇了PPC,相信是由於PPC更容易控制和追蹤。52%的受訪者表示他們能夠透過PPC來衡量投資回報率(ROI),認為可以通過SEO的成效來追蹤ROI的則較少,有36%。PPC的每次點擊成本取決於關鍵字競價,將點擊成本與銷售利潤進行比較,就能夠得出ROI。

 

中小企缺少SEO策略

另一項來自The Manifest的調查訪問了500間中小企,當中只有30%有適當的SEO策略來提高網站SEO排名。SEO需要涉獵的多樣範疇:內容策略、網站架構、用戶體驗、關鍵字策略、Off-site優化……對多數小型企業而言過於複雜,難以推行全面的SEO。調查還發現62%的企業是由企業內容團隊負責SEO,但有77%的SEO團隊成員是 Part-time成員。人手的問題造成了中小企難以建立完整且專業的SEO策略。

 

您的選擇?

對於選擇SEO還是PPC,最明智的答案兩者互補,利用所有對業務有用的營銷渠道。而中小企業現在面對預算需要被壓縮和暫停,更需要考慮品牌營銷上的痛點,選擇最能夠解決痛點的營銷渠道。立即向專業的數碼營銷及SEO優化公司諮詢!

 

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