網上營銷
十一月 10, 2020
首先，甚麼是品牌故事？ 除了產品的功能外，產品所包含的文化內涵和價值就是一個品牌故事的基礎，然後再通過有趣、感人等等的表達形式，喚起消費者的共鳴，在產品滿足用戶物質需求的同時，用品牌故事滿足他們的精神需求。 為甚麼要講品牌故事？ 社交媒體的興盛體現了人們喜歡故事，而且還樂於傳播故事。品牌故事令原本不具生命的企業變得人性化、更立體、更生動，促進消費者與品牌進行溝通和情感交流，使他們進一 […]
十一月 3, 2020
疫情令各行各業受到不少打擊，大部份企業的首要目標都是銷售的復蘇。眼見不少企業都靠優惠、折扣來提高銷量，但忽略了「品牌資產」的重要性。降價只能是一種短期的營銷方法，成功的品牌建設才能保障企業的長遠發展。 甚麼是「品牌資產」？ 與品牌相關，並可以增加產品價值的無形資產，包括品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想度及品牌忠誠度。 1. 品牌知名度 指消費者對品牌的記憶 […]
十月 20, 2020
普華永道於2020年7月發佈了「Global Consumer Insights Survey 2020」，針對新型冠狀病毒疫情前後，城市消費者的購買習慣和行為而開展了2項調查。45%受訪者表示自疫情爆發愈來愈常用手機購物，而當中86%打算在社交隔離措施取消後繼續在網上購物。顯示疫情爆發前已在快速轉變的消費者行為，在疫情爆發後再加速了轉變，全球混亂的局面迫使人們加快步向更數碼化的生活 […]
十月 9, 2020
從事營銷這一行，少不了會參考其他品牌的成功例子，但基於身處的行業和資源等因素，要仿效成功的品牌也沒有想像般容易，即使仿效了也未必有同樣的好效果。既然如此，我們為何不換個角度，從失敗的例子中引以為鑑？以下就讓我們總結一下品牌失敗的4個原因： 1.忽略用戶訴求 有些品牌在營銷產品時一直宣稱自己「採用了某技術」、「運用某先進科技」等等，卻沒有傳達一件非常核心的信息：產品為用戶 […]