網上營銷

十一月 10, 2020
品牌營銷

【營銷冷知識】如何構建及敍述品牌故事?

首先,甚麼是品牌故事? 除了產品的功能外,產品所包含的文化內涵和價值就是一個品牌故事的基礎,然後再通過有趣、感人等等的表達形式,喚起消費者的共鳴,在產品滿足用戶物質需求的同時,用品牌故事滿足他們的精神需求。   為甚麼要講品牌故事? 社交媒體的興盛體現了人們喜歡故事,而且還樂於傳播故事。品牌故事令原本不具生命的企業變得人性化、更立體、更生動,促進消費者與品牌進行溝通和情感交流,使他們進一 […]
十一月 3, 2020
Branding

您知道甚麼是「品牌資產」嗎?快來認識它的重要性!

  疫情令各行各業受到不少打擊,大部份企業的首要目標都是銷售的復蘇。眼見不少企業都靠優惠、折扣來提高銷量,但忽略了「品牌資產」的重要性。降價只能是一種短期的營銷方法,成功的品牌建設才能保障企業的長遠發展。   甚麼是「品牌資產」? 與品牌相關,並可以增加產品價值的無形資產,包括品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想度及品牌忠誠度。   1. 品牌知名度 指消費者對品牌的記憶 […]
十月 20, 2020
網上營銷

2020年消費模式轉變急劇加快!品牌如何在巨浪中抓緊客戶?

  普華永道於2020年7月發佈了「Global Consumer Insights Survey 2020」,針對新型冠狀病毒疫情前後,城市消費者的購買習慣和行為而開展了2項調查。45%受訪者表示自疫情爆發愈來愈常用手機購物,而當中86%打算在社交隔離措施取消後繼續在網上購物。顯示疫情爆發前已在快速轉變的消費者行為,在疫情爆發後再加速了轉變,全球混亂的局面迫使人們加快步向更數碼化的生活 […]
十月 9, 2020
營銷示例

品牌失敗的原因都有哪些?

  從事營銷這一行,少不了會參考其他品牌的成功例子,但基於身處的行業和資源等因素,要仿效成功的品牌也沒有想像般容易,即使仿效了也未必有同樣的好效果。既然如此,我們為何不換個角度,從失敗的例子中引以為鑑?以下就讓我們總結一下品牌失敗的4個原因:   1.忽略用戶訴求 有些品牌在營銷產品時一直宣稱自己「採用了某技術」、「運用某先進科技」等等,卻沒有傳達一件非常核心的信息:產品為用戶 […]
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